首頁內(nèi)鏈類型

　　這里的首頁不單指通常意義上的域名入口頁，還包括站點(diǎn)內(nèi)其他綜合性強(qiáng)的頁面，比如淘寶的某某細(xì)分市場(chǎng)頁面。

　　首頁內(nèi)鏈類型包括下級(jí)欄目，內(nèi)容詳情，專題，站點(diǎn)導(dǎo)航或地圖，權(quán)限頁面等。大類型并不多，細(xì)分可按各自不同的展示功能劃分，從而進(jìn)行更精準(zhǔn)的權(quán)重，蜘蛛，流量包括注意力的控制。對(duì)他們進(jìn)行合理導(dǎo)入，以達(dá)到用戶體驗(yàn)佳，蜘蛛友好度高需要費(fèi)一番心思。

　　logo內(nèi)鏈

　　logo鏈接，通常很多站點(diǎn)的處理方式是圖簡(jiǎn)單，將全站的logo位置統(tǒng)一鏈接向首頁。這樣好不好呢?個(gè)人認(rèn)為不好。如果數(shù)據(jù)上顯示意圖通過點(diǎn)擊logo回到首頁的用戶比例較大，可通過js或者nofollow將其屏蔽掉，這個(gè)位置的權(quán)重是相當(dāng)高的，別浪費(fèi)了這個(gè)資源。有的人將其href置空或者設(shè)為#，這兩種值會(huì)使該鏈接指向本頁，從蜘蛛角度來說它能根據(jù)這樣的標(biāo)簽自動(dòng)忽略重復(fù)抓，但對(duì)于訪客來說就未必友好了，它試圖通過logo回到首頁去卻發(fā)現(xiàn)是個(gè)空鏈接，直接增加他的點(diǎn)擊成本。或者指向根目錄首頁域名等，理由是給首頁集權(quán)。表面上看去，別的內(nèi)部頁面給首頁越多鏈接首頁權(quán)重該越高，內(nèi)部鏈接使用的關(guān)鍵詞錨文本超鏈指向首頁也有助于蜘蛛更加精準(zhǔn)的理解首頁中心意思。不過不可太過，小站統(tǒng)一指向并當(dāng)做一個(gè)布核心詞的位置是可以的，超過一定規(guī)模的站大量的logo指向首頁就是多此一舉。其中一大部分都該nofollow掉，這樣比js好，因?yàn)檫@個(gè)位置的重要性，js屏蔽會(huì)浪費(fèi)這個(gè)好位置，而采用nofollow，同時(shí)布該主題關(guān)鍵詞，括以h1標(biāo)簽。

　　附加信息內(nèi)鏈

　　頂部信息及尾部附加信息在前一篇噪音中已經(jīng)闡述，這些內(nèi)鏈對(duì)蜘蛛都沒什么用，抓取一些備案信息或者幫助中心等，頂多多一個(gè)頁面，排名和流量機(jī)會(huì)幾乎為0，多一個(gè)頁面并不代表網(wǎng)站加權(quán)一分，一個(gè)頁面的重要性只與是否有用，與搜索用戶有關(guān)，而與絕對(duì)數(shù)量無關(guān)。因此可全部nofollow掉，當(dāng)然這里面有個(gè)網(wǎng)站地圖是不能屏蔽的。它的目的在于幫助發(fā)現(xiàn)和抓取更多內(nèi)頁面。當(dāng)然對(duì)于小型站點(diǎn)本就頁面不多，個(gè)人認(rèn)為網(wǎng)站地圖都可能是多此一舉，為什么呢?網(wǎng)站地圖的目的在于幫助用戶和蜘蛛理解站點(diǎn)結(jié)構(gòu)，并留有一個(gè)集中爬取入口給蜘蛛，即所謂的站點(diǎn)樞紐頁。而內(nèi)容嚴(yán)重不足的小站點(diǎn)哪里存在難以被發(fā)現(xiàn)的頁面，被遺漏的頁面，孤島頁面，除非你故意為之，光是頁面上的入口就足以讓蜘蛛遍歷全站，何必搞一個(gè)網(wǎng)站地圖讓其多次重復(fù)抓取?當(dāng)然網(wǎng)站地圖對(duì)于大中型站點(diǎn)來說卻是必須的，它的目錄層次結(jié)構(gòu)錯(cuò)綜復(fù)雜，跟蜘蛛網(wǎng)似的，不僅容易讓用戶迷失，蜘蛛也一樣，網(wǎng)站地圖的優(yōu)勢(shì)就發(fā)揮出來了，在這種情況下，它的確是一種友好的行為。趕集，58的首頁實(shí)際就是個(gè)網(wǎng)站地圖。蜘蛛本可以遍歷全站卻為何幾百頁面只收錄區(qū)區(qū)幾十，排名頁面就只首頁一個(gè)，頂多多幾個(gè)內(nèi)頁?很簡(jiǎn)單，你的欄目頁就是一堆看似相關(guān)實(shí)則非常隨意組合起來的列表，沒什么排名和提供有價(jià)值信息的價(jià)值，盡管你做了導(dǎo)航布詞，欄目頁布詞，也爭(zhēng)不上排名的，沒有價(jià)值。而內(nèi)頁相反還有幾個(gè)排名，也很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗峁┝艘恍┫鄬?duì)有價(jià)值的信息，盡管按常理它的權(quán)重應(yīng)低于欄目，但因?yàn)槠湫畔⒌膬r(jià)值反而讓其權(quán)重高于欄目。

　　導(dǎo)航內(nèi)鏈

　　除此外，導(dǎo)航是非常重要的內(nèi)鏈優(yōu)化區(qū)域。對(duì)于小型站點(diǎn)來說，二級(jí)權(quán)重頁并不很多。通常是全站主關(guān)鍵詞拓展出來的相關(guān)性最高的幾個(gè)類目，目的在于爭(zhēng)取較次要短尾詞的排名，而這些詞應(yīng)該是緊緊圍繞主關(guān)鍵詞拓展出來的搜索的不同維度，比如產(chǎn)品維度，產(chǎn)品各個(gè)被高度關(guān)注的屬性維度，比如收費(fèi)等。同時(shí)也是網(wǎng)站的幾個(gè)核心業(yè)務(wù)的聚合頁面，越是集中或者細(xì)分的業(yè)務(wù)，內(nèi)容越少，則有可能主導(dǎo)航的落地頁就是詳情頁。如果相關(guān)內(nèi)容不足夠豐富，細(xì)致的詳情頁比起列表頁來說更具排名優(yōu)勢(shì)，舉例來說，一家做廚具的公司，主打產(chǎn)品有5種，5種產(chǎn)品的詳情介紹及促銷內(nèi)容作為落地頁，可以更好的分享主導(dǎo)航的權(quán)重和關(guān)注度，提高轉(zhuǎn)化率。硬要填充內(nèi)容只會(huì)拉低整站收錄率，而并不能有更好的效果。精品站并不代表內(nèi)容越多越好，當(dāng)然有足夠豐富的內(nèi)容而且是用戶需要的當(dāng)然是很好的。若是能做到百分百的收錄率，何必非要花費(fèi)時(shí)間填充大量低質(zhì)重復(fù)內(nèi)容?這種現(xiàn)象在企業(yè)站中廣泛存在。不關(guān)注單篇文章的質(zhì)量度，用戶需求滿足度，同類文章排名，而去大量填充無用內(nèi)容，盲目的做著無用功。其實(shí)企業(yè)站從另一角度來說，就是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所謂的垂直。既然是垂直必然不是如同行業(yè)站般的大而全，你不必創(chuàng)造和提供該行業(yè)的所有資訊，聚焦產(chǎn)品本身，將賣點(diǎn)和產(chǎn)品故事講活，達(dá)成銷售是正道。隨著公司規(guī)模或者網(wǎng)站規(guī)模的擴(kuò)大，其含涉的行業(yè)必然越大，首頁容納的關(guān)鍵詞也越大。主導(dǎo)航類目范圍也會(huì)隨之?dāng)U大，像一個(gè)中型站點(diǎn)的二級(jí)導(dǎo)航作為一個(gè)小站的首頁這樣的事兒處處可見。這個(gè)時(shí)候，主導(dǎo)航收納的就是無論排名還是網(wǎng)站核心業(yè)務(wù)的前多少項(xiàng)，可能會(huì)多到常規(guī)首頁導(dǎo)航無法容納所有核心業(yè)務(wù)的情況，一種處理方式類似新聞?wù)臼褂眯⌒妥煮w主導(dǎo)航，容納更多一級(jí)類目，或者電商網(wǎng)站類似的大屏幕hover導(dǎo)航，將主類目縮到左側(cè)。還或者像分類信息站整個(gè)首頁就是通往不同類別的導(dǎo)航。大中小這個(gè)區(qū)分需要靠站點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者自己去把控。無論如何，首頁作為龐大流量或者大多數(shù)流量或權(quán)重的入口頁，科學(xué)的使用好導(dǎo)航是非常必要的。這就涉及到了關(guān)鍵詞的拓展，分級(jí)，布局，以及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，后續(xù)文章將一一道來。導(dǎo)航的權(quán)重從左到右從上到下權(quán)重依次降低，呈F型，copy至美國(guó)SEO界對(duì)搜索行為的研究，中文搜索又有所不同，因此具體的權(quán)重安排必需依靠數(shù)據(jù)。最左最上最核心。這里通常有一個(gè)通向首頁或者欄目首頁，子站點(diǎn)首頁的鏈接，除此外，個(gè)人認(rèn)為其他通往這個(gè)頁面的鏈接或nofollow或js阻止掉是有必要的。而且對(duì)于頁面特別多的，其中部分頁面的導(dǎo)航也是需要nofollow掉的，原因是作為導(dǎo)航無需再額外導(dǎo)入權(quán)重，蜘蛛等，達(dá)到一個(gè)量級(jí)，這方面的作用不增反減，就該是做nofollow處理的時(shí)候了。可以參考的導(dǎo)航設(shè)計(jì)，最好的莫過于搜索老東家百度，以及SEO流量占比很大的諸如58同城，b2b站點(diǎn)，影視站點(diǎn)。他們的導(dǎo)航設(shè)計(jì)必然是基于用戶行為數(shù)據(jù)的。其實(shí)說穿了，就是作為一個(gè)站點(diǎn)，你提供的幾類核心服務(wù)輕重排序是怎樣的，只不過在用戶的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身業(yè)務(wù)線的需要，比如利潤(rùn)配比，市場(chǎng)需求，季節(jié)變化，還有SEO關(guān)注的流量、轉(zhuǎn)化率等因素，設(shè)計(jì)出一個(gè)討用戶喜歡，符合蜘蛛需要，同時(shí)能給自己帶來最大收益的好導(dǎo)航。說來容易做來難，原因是很多人或公司無法準(zhǔn)確定位自己核心業(yè)務(wù)，及清晰的業(yè)務(wù)優(yōu)先度排序，一旦業(yè)務(wù)種類繁多，就更是貓拿刺猬，無從下爪了。關(guān)于導(dǎo)航江太公覺得還有必要專辟一節(jié)來講講如何設(shè)計(jì)一個(gè)利益相關(guān)方都滿意的導(dǎo)航，僅為個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和見解，歡迎探討。