做SEO的難點之一是，搜索算法不斷更新，本來我們就很難知道算法細節，再加上幾乎每天都有變化，就使得SEO不僅像是瞄準移動的目標，有時候簡直就是看不見目標。所以有幾個公司經常大規模統計關鍵詞排名與頁面特征，試圖找到其中的聯系，在一定程度上反向工程搜索算法。去年介紹過SearchMetrics的 2015 年SEO排名因素相關度統計，現在又有了新數據。

　　10 月底的SMX East大會上，SEMrush和Searchmetrics在“2017 SEO排名因素：什么重要?什么不重要?”環節分別介紹了各自基于大量關鍵詞排名的統計結果，下面簡單總結一下，想看更詳細內容的同學可以讀SearchEngineLand的報道。

　　SEMrush排名因素2.0

　　SEMrush的結果基于 60 萬關鍵詞的首 100 位結果，統計了頁面因素、外鏈和流量數據，得到一些有參考價值的發現：

　　網站安全(https的使用)

　　高查詢量的關鍵詞前 3 位，65%使用了https。雖然https不是很大的排名因素，不過是大勢所趨，還是盡快把網站轉為https比較好。

　　內容長度

　　無論關鍵詞查詢數量大小，通常內容長度與排名是正相關的，前 3 位結果頁面內容長度平均比第 30 位長了45%。長尾關鍵詞排名好的頁面比頭部關鍵詞長了20%。

　　以前還看到過統計數字，Google前 10 位結果的平均長度是 2000 個單詞，這比我當年開始做網站時流行的400- 600 單詞長多了。

　　關鍵詞

　　幾個有趣的發現：

　　高查詢量關鍵詞，排在前面的頁面有35%頁面標題中沒有包含關鍵詞。這說明Google算法對于理解上下文和搜索意圖有了很大進步，或者標題標簽包含關鍵詞已經不再是重要的排名因素，也可能兩者都是原因。

　　鏈接錨文字很少包含關鍵詞，即使高查詢量的關鍵詞，排前面的頁面也只有8%的鏈接包含關鍵詞。可能鏈接錨文字沒那么重要了，也可能大家建設外鏈沒那么刻意了。

　　網站流量

　　SEMrush研究了網站流量對排名的影響，發現訪問用戶數對高查詢量的關鍵詞是很重要的因素，低查詢量的詞影響不大。而且，搜索流量對排名貌似沒影響，但直接流量對排名是有影響的。

　　用戶信號

　　跳出率：前 3 位跳出率比較低，往下跳出率升高。這個中國的SEO們肯定都很熟悉了。

　　訪問深度(每次訪問頁面數)：也與排名正相關。

　　前幾個月就寫過用戶體驗影響搜索排名的統計和我自己的實驗，不過用戶體驗信號是否是直接的排名因素一直有爭議，通常認為不是，但至少會間接影響排名。

　　鏈接

　　高質量外鏈還是超級重要的，包括外鏈總域名數和follow的鏈接數。第一位結果的外鏈總域名數平均比第 10 位多一倍，follow的鏈接也類似。

　　最重要的因素

　　SEMrush的發現是，用戶信號和網站直接流量與排名是最相關的。但正像以前帖子重復很多遍的，相關性不一定意味著因果性。

　　通用排名因素已經過時

　　Searchmetrics這次研究的是通用排名因素(適用于各領域網站的排名因素)和各個行業/利基市場的排名因素趨勢。有些排名因素是通用的，對各行業都一樣，有些特定行業或利基領域，某些排名因素的權重會有些不同。

　　通用因素

　　頁面打開速度。 2016 年排前 10 位的頁面平均打開時間是7. 8 秒， 2017 年縮短到5. 8 秒。

　　和SEMrush一樣，Searchmetrics也發現標題中包含關鍵詞沒那么重要了。現在排第一的頁面只有48%包含關鍵詞， 2016 年這個比例是55%， 2015 年時是75%。

　　排名好的頁面總字數在增長中，排前 10 的頁面總字數是 1900 單詞， 2016 年是 1600 詞， 2015 年是 1300 個詞。也和SEMrush結論一樣。

　　只適用于特定行業的排名趨勢

　　Searchmetrics發現有些排名因素的權重隨著查詢詞本身的不同而不同，所以他們研究了不同行業的排名因素，包括電商、金融、健康、媒體和旅游，看看這些行業的排名因素與平均水平有什么區別，得到一些發現。

　　比如，https對金融行業更重要，這個行業安全、信任更重要，而對旅游行業就沒那么重要。圖片使用，對金融網站沒那么重要，對旅游網站就影響更大，排前 10 位的旅游網站頁面平均使用2. 15 張圖片，金融網站只用了0. 92 張。旅游網站排前 10 的頁面總字數2700，金融網站 1800 詞，嗯，游記、旅游攻略一般都挺長。

　　只適用于特定利基市場的排名趨勢

　　研究了約會網站、SEO服務和菜譜網站，有類似的現象，不同利基市場網站排名因素權重不同。比如，https的使用對SEO網站重要，68%的SEO網站用了https，對約會或菜譜網站沒那么重要。結構化數據和schema.org標簽對菜譜網站很重要。

　　不同行業、市場網站的排名因素權重差別還挺大的，所以不能寬泛地考慮優化重點，要看是什么行業和用戶需要什么。比如，健康相關網站排前面的頁面很多使用了視頻，賣家具的就幾乎沒有，但賣家具的大量使用圖片。

　　如何應對?

　　另一位演講人的內容是如何應對這些新的排名因素趨勢，就不寫了，因為是明擺著的。

　　順便牢騷一句，有讀者留言說我寫的某些帖子是在博眼球，賣關子，卻不告訴人家怎么處理。我也挺郁悶，對我來說，重點是怎樣排查出問題，知道問題所在，怎樣處理不是明擺著的嗎?比如，網站被黑了，重要的是怎樣知道被黑了，被黑的原因大致是什么，表面上看不出被黑了又該查些什么，至于怎樣處理，那還用說嗎?清理代碼、打補丁啊。

　　再比如，統計顯示https重要，怎樣應對?網站換https啊。頁面打開速度重要，怎樣應對?提高頁面打開速度啊。

　　有人也許又會質疑，人家問的就是怎樣清理代碼?怎樣換https?怎樣提高頁面打開速度?這恐怕不是同一篇帖子都能講到的了，你得看其它帖子、文章，甚至整本書。清理代碼得涉及網站安全，這得寫幾本書。怎樣換https得涉及服務器設置、證書安裝、網址轉向、URL批量修改等等。提高頁面打開速度，你寫要壓縮圖片，可能又有人問具體怎樣壓縮圖片啊?這樣問下去是沒完沒了的。

　　所以，一篇帖子只能講一個問題。里面又會牽扯到更多問題，也許順著鏈接能找到答案，這就是超鏈接之所以被發明出來的原因。

　　這些最新的SEO排名因素，不少是和人工智能的應用有關系的。后面幾篇帖子寫一下人工智能對SEO影響的思考。