說起外鏈，作為我們做SEO的來說都不陌生，尤其是對于一些初入SEO行業的從業者來說，大部分的新人可能會被當成外鏈機器，每天的工作只有發外鏈、發外鏈、還是發外鏈，不管是高質量的還是低質量的外鏈都去發，盡管這些外鏈專員不會做高質量的自然外鏈，但低質量的垃圾外鏈還是做的非常厲害，但是高質量的外鏈效果不僅僅只是為了網站SEO提高網站的權重，也不僅僅是為了提高某個關鍵詞的排名。最主要的是一個高質量的外部鏈接是可以給網站帶來很好的流量。

　　如何對網站的外鏈進行SEO優化

　　杭州網站優化牛牛想跟大家分享的是，作為外鏈專員的你如果正在為網站做外鏈，請一定要先去了解、熟悉、熟練、掌握外鏈建設，特別是一些初出茅廬的優化人員或站長，只有搞明白什么是外鏈、外鏈的基礎、算法對外鏈的影響以及該如何做外鏈和做外鏈的一些注意事項等，才能真正的做好網站的外鏈并給網站帶來最好的優化效果，而這也正是外鏈自身的優勢。

　　當然，從目前的百度搜索引擎優化角度來說，可能外鏈對網站的效果沒有以前的效果出色了，但對于網站來說外鏈仍是作為外部因素對此網站投票的重要指標之一，仍是不可或缺的。因此不管是現在、還是未來，只要搜索引擎優化存在一天，外鏈就必須作為網站優化的工作。

　　一、外鏈的基礎知識

　　外鏈的效果不僅僅只是為了提高網站的權重，也不僅僅是為了提高某個關鍵詞的排名。一個高質量的外部鏈接是可以給網站帶來很好的流量。

　　1、什么是外鏈？

　　外鏈就是指從別的網站導入到自己網站的鏈接。導入鏈接對于網站優化來說是非常重要的一個過程。導入鏈接的質量（即導入鏈接所在頁面的權重）直接決定了我們的網站在搜索引擎中的權重。

　　外鏈的名稱分很多，有導入鏈接、有外部鏈接，也有很多人喜歡叫反向鏈接，其實反鏈和外鏈是有區別的。

　　2、什么是反鏈？

　　反鏈：很多時候也叫外鏈、導入鏈接，但是準確的來講應該叫做反向鏈接。某些情況下反鏈是包含外鏈的，反向鏈接指的是兩個網頁之間直接的關系。有兩個網頁，網頁X和網頁Y，網頁X通過超鏈接的形式鏈接到網頁Y，那么網頁X就是網頁Y的反向鏈接。簡單的說反鏈是文檔對文檔，而外鏈只能是站點對站點，站內的網頁A到B，那只能說是反向鏈接。而不能叫外鏈。我們在google用的link和百度用domain查的其實就是反鏈而并非是一般說的外鏈，只不過這二個概念漸漸模糊了。

　　如何對網站的外鏈進行SEO優化

　　3、外鏈的表現形式

　　外鏈不同于內鏈的建設，內鏈可以在自己網站上隨意的部署，但外鏈不同，外鏈需要在別人的網站上部署，所以外鏈受到了很多的約束和不可控性，也因而外鏈的表現形式沒有內鏈的形式多，下面杭州網站優化牛牛帶大家來簡單的看一下外鏈的表現形式：

　　（1）、純文本鏈接

　　純文本就是純文字的，即純字母的一個鏈接表現，是不能直接點擊進入另一個頁面的鏈接。純文本鏈接的作用相對于錨文本，超鏈接，他的作用是最弱的。

　　但不是說純文本就沒有用了，一個純文本鏈接，可以引蜘蛛，這個大家都知道。但是一個純文本如果運用得當，可以讓很多人愿意來復制這個純文本，可以給網站帶來很大的流量。這個時候，他的作用可能是錨文本和超鏈接無法實現的，關于這點杭州網站優化牛牛在這篇《杭州SEO優化：淺談純文本外鏈對網站的作用》已經做過了詳細的介紹，有興趣的朋友，可以點擊進入看下。

　　純文本鏈接能提升網站網址的曝光度，吸引蜘蛛的爬行，促進收錄，還可以引入流量，但不能對網站直接投票，對網站排名沒有直接作用，主要是是通過引流來影響網站的排名。純文本鏈接可以大量的做，現在的環境，做純文本鏈接也是最多最容易的。

　　（2）、錨文本鏈接

　　錨文本就是把一個關鍵詞，做一個連接，指向一個頁面，也稱錨文本鏈接。

　　錨文本可以直接告訴搜索引擎他所指向的頁面，最想要表達的內容。對于關鍵詞的排名，對于文章頁面的收錄，以及網站的權重，都是非常有幫助的。合理的站內錨文本，可以引導蜘蛛爬取更多的頁面，呈現我們對搜索引擎的友好。同時，站內錨文本在提供用戶體驗度上有很好的引導作用。用戶往往可以通過錨文本，準確而快速的找到自己需要的信息，如果沒有這些錨文本，用戶往往會關閉頁面。

　　杭州網站優化牛牛提醒大家錨文本鏈接對于網站排名來說效果是最好的，具有直接的推薦作用，特別是在網站排名前期，錨文本能很大程度上加速網站的排名。

　　如何對網站的外鏈進行SEO優化

　　（3）、超鏈接

　　超鏈接的意義跟錨文本一樣，可以由一個頁面直接指向另一個頁面，只是他的表現形式不是關鍵詞，而是文本式的鏈接。

　　超鏈接外鏈就是可以直接點擊的網址鏈接，除了有純文本鏈接的作用外，超級鏈接可以直接點擊進入網站，不僅能更大程度上提升網站的流量，還能對排名起到直接的促進作用，100個純文本鏈接不如10個超級鏈接。

　　如果網站有效的相關域很多的話，就說明這個網站的傳播性很廣，被大眾的熟知度很廣泛。而且這種有效的相關域是可以點擊的，要是有需求的用戶可以直接點擊進入網站，這樣的有效相關域也是外鏈的一種有效形式。所以不難推斷出，超鏈接再關鍵詞的排名效果上，沒有錨文本的作用大，但是在傳遞網站的權重上，效果是差不多的。

　　（4）、圖片鏈接

　　圖片鏈接即用一張圖，做一個鏈接指向另一個頁面。圖片可以做上ALT屬性，方便蜘蛛能夠識別圖片信息，直接獲取指向頁面的主要內容。

　　圖片鏈接可以讓我們的文章更生動，更吸引眼球，圖文結合的文章，賞心悅目的感官享受，越來越受歡迎。

　　如果我們做外鏈只為做好主站的優化工作，盡量選擇錨文本形式的外鏈，當然錨文本外鏈很多時候不好做，圖片鏈接主要用于吸引流量上。但有的時候也能占據很好的搜索排名位置的，對此各位朋友可以通過杭州網站優化牛牛博客的《揭秘網站圖片優化的三大要點》來詳細了解。

　　可以說這4種鏈接不管對于排名有多大作用，對于網站都是很有價值的，杭州網站優化牛牛認為首先現在網站的品牌推廣是一個特別重要的問題，外鏈可以提升品牌名或者品牌網址的曝光度；其次，外鏈可以吸引蜘蛛更好的爬行抓取網站頁面，促進整站的收錄；最后，做網站優化需要進行數據分析，而且數據越多越精準，外鏈可以給網站引入大量的自然流量，可以便于我們更好的分析網站數據，調整網站結構，了解用戶行為。

　　二、分析外鏈的SEO因素？

　　做外鏈的前提是要對外鏈進行分析的，看看哪些因素會導致外鏈對網站失去部分效果，看看哪些因素會讓網站起到一定的效果，看看這些外鏈到底值不值得站長去建設等等。所以，外鏈進行分析，是每個SEOer必須要學會的技能。

　　如何對網站的外鏈進行SEO優化

　　1、分析外鏈的相關因素

　　可能很多站長認為外鏈建設非常簡單，不就是發外鏈嗎，有什么難度？其實，網站外鏈不是計算鏈接的錨文字也不是計算PR那么簡單。除了這些，還有內容相關的東西，比如這個頁面本身的主題和被連接那個頁面的相關性吻不吻合，還有錨文字旁邊的文字。

　　另外，還有和時間有關的因素，比如鏈接是什么時候上去的，中間有沒有改動，什么時候被去掉的。和用戶有關的因素，鏈接的位置，在正文里面的鏈接和在導航側欄里面的鏈接，點擊率如何，頁面本身的排名如何等等，這些因素都需要我們仔細的去分析。

　　2、外鏈和SEO的關系

　　外鏈和SEO的關系非常密切也非常重要，優質的外鏈可以為網站帶來好的優化效果，如果沒有外鏈的存在，可能網站的優化效果就會變得困難，特別是用戶在不知道這個網站的情況無法找到網站，連搜索引擎都無法快速識別網站。

　　下面杭州網站優化牛牛大致總結了4點兩者的關系：

　　（1）、外鏈是站外優化最重要的操作方式。

　　（2）、外鏈可以引導蜘蛛爬行，加快網頁收錄。

　　（3）、外鏈可以給網站帶來權重的提升。

　　（4）、外鏈可以為網站帶來一定的流量。

　　3、什么是低質量和高質量的外鏈？

　　目前來說，外鏈分為低質量和高質量兩種，對于站長來說只會選擇高質量而放棄低質量的外鏈，因為站長知道只有高質量的外鏈才會為網站帶來真正的效果，而低質量的外鏈不僅無法為網站優化帶來效果還會給網站添加一系列的麻煩，比如網站降權、造成大量的垃圾外鏈、深陷在百度算法里等等，這些都是大量低質量的外鏈所造成的后果。

　　當然，如果只有高質量而沒有低質量，可能會造成鏈接質量不平衡，所以低質量和高質量的外鏈都需要做，但高質量的外鏈要比低質量的數量要多。關于高、低質量的外鏈，下面杭州網站優化牛牛來簡單的說下個人理解：

　　如何對網站的外鏈進行SEO優化

　　（1）、什么是高質量的外鏈？

　　高質量的外鏈內容是站長原創的，而且文章要和自身網站有針對性和相關性，然后發布在高權重的針對性和相關性的網站上，如果食品發在醫療網站上肯定是沒效果的。當然，最重要的一點是別人主動幫你做外鏈，因為這樣的外鏈在搜索引擎眼里看來是比較自然的外鏈。另外，交換的友情鏈接需要針對性和相關性，然后就是對方網站的權重和其他的因素。

　　上面說的比較籠統一些，實際上除了上述的文字，高質量的外鏈還包括：鏈接頁面的排名、域名的權重如何、鏈接的位置在哪、單項鏈接、錨文字的相關性等等，都是可以體現出外鏈的質量，關于這個不做深入的探討。

　　（2）、什么是低質量的外鏈？

　　其實百度站長平臺里已經給出了詳細的解答，百度判斷一個外鏈是否為問題外鏈的原則，兩類問題外鏈的區分：垃圾外鏈與作弊外鏈及百度的處理原則，百度列舉的低質量外鏈類別及真實案例，你可以判斷自己網站的外鏈是否存在問題。所以，關于低質量的外鏈大家可以通過百度的站長工具來分析。

　　4、如何判斷一個網站是否適合做外鏈

　　（1）、查看網站robots.txt文件，查看你所發布的頁面欄目在robots.txt是否使用了disallow標簽屏蔽了百度蜘蛛。

　　（2）、查看網站是否做了動態頁面靜態化處理。盡管百度收錄動態頁面，但是靜態頁面的收錄率遠高于動態頁面。

　　（3）、鏈接是否為跳轉鏈接。有的網站看似可以帶鏈接，但是通過源文件查看之后，或者瀏覽器顯示。看到的是你的鏈接在當前網站之后帶上你的鏈接，這樣的鏈接我們稱之為跳轉鏈接。對于跳轉鏈接，百度是不能穿越識別后面的鏈接的，所以這樣的鏈接無效。

　　（4）、鏈接是否為JS。這樣的鏈接表現形式往往是可以點擊的鏈接，但是源文件查看或瀏覽器顯示則出現javascript代碼。百度蜘蛛還不能識別JS代碼里的鏈接，所以這樣的鏈接對于做外鏈來說是無用的。

　　（5）、網站使用了nofollow標簽。這樣的網站通過源文件才可查看。標簽前面使用了nofollow標簽，那么即使當前頁面被百度收錄，nofollow標簽也將阻斷權重的傳遞。但是對于錨文本而言，這樣的網站是不會影響錨文本的真正作用的。

　　如何對網站的外鏈進行SEO優化

　　三、如何做真實的外鏈？

　　1、真實外鏈具備的兩個條件

　　杭州網站優化牛牛博客的長期觀察測試，百度判斷問題外鏈只有一條原則：外鏈是否為真實推薦。問題的難點在于，什么樣的外鏈才是真實外鏈。在業界大家公認的真實外鏈必須具備以下兩個條件：

　　（1）、用戶和網站真心推薦

　　虛假用戶發的外鏈（比如軟件群發的外鏈）、網站非真心推薦的外鏈（比如友情鏈接版塊擁有友鏈申請等字眼的外鏈）都是問題外鏈。

　　（2）、被推薦的頁面是否具有高質量的內容

　　搜索引擎永遠不懂文字的意義，所以百度蜘蛛也就永遠無法直接判斷網頁文章的質量。但是別忘了，搜索引擎有縝密的、無所不能的算法。下下策是你可以試圖欺騙它，上上策是，原創。不然等待你的，必將是懲罰。

　　2、什么是垃圾外鏈？

　　對指向網站沒有推薦意義，不是被指向站點故意制作的外鏈。常見的有：

　　（1）、搜索結果頁發出的鏈接（虛擬外鏈）

　　（2）、站長服務類網站自動生成的鏈接（虛擬外鏈）

　　（3）、惡劣垃圾作弊站自動采集時生成的鏈接

　　3、什么是作弊外鏈？

　　以欺騙搜索引擎、蓄意干擾搜索引擎排序為目的，由被鏈接網站主導、人為故意或機器制作的外鏈，都是作弊外鏈。常見的有：

　　（1）、錨文本作弊（如使用虛假錨文本）

　　大量使用虛假性錨文本。例如：使用其它知名網站的名稱或業務當作自己的錨文本。如：大量的淘寶客類網站或某些知名電商使用“淘寶網”等其他知名網站的名稱作為自己的錨文本。

　　（2）、購買高權重外鏈

　　曾經以黃金鏈、白金鏈、財富鏈為典型代表，當然，如今買賣鏈接做的更加隱蔽，大部分不再直接標明黃金鏈等字樣。

　　（3）、黑鏈

　　入侵漏洞網站，在首頁、高權重內頁等蓄意添加鏈接。為了不引起網站訪客和站長的注意，這些鏈接通過肉眼并不可見，只能通過html源代碼查看。在漏洞網站添加新的目錄，目錄下發表文章，文章中放置作弊外鏈。

　　（4）、批量大規模增加低質量外鏈

　　web2.0群發（明顯作弊、BBS簽名、評估ID掛鏈接、假推薦真推廣、其它群發行為）、蓄意交換友情鏈接、站群鏈輪等。

　　（5）、鏈輪

　　一批有著親密關系的站點（同一人制作的N個站點或同一家SEO公司控制的多個商業站點），通常采用大量的同一類錨文本互相放置友情鏈接，使目標站獲得關鍵詞排名。

　　如何對網站的外鏈進行SEO優化

　　杭州網站優化牛牛最后要告誡大家外部鏈接一定要謹記平穩增加，莫要急于求成，特別對于新站更是如此。如果你的網站一夜之間突然增加大量外部鏈接，很容易就會被搜索引擎認定為作弊行為，那么就得不償失了。不要進行這些無謂的突擊，真正對用戶有用的網站，外部鏈接都是隨時間平穩增加的，很少大起大落。要學會把精力分配好，掌控好時間，每個月增加一些，并持續下去。因此在外鏈建設過程中，應制訂計劃，明確目標，有步驟有規律地增加外鏈，這樣才會取得好的效果。