如今，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)已經(jīng)真正進(jìn)入內(nèi)容為王的時(shí)代了，從百度打擊垃圾新聞開始，到各大搜索引擎陸續(xù)的大K站，百度官方已經(jīng)明確表明這是為了清除垃圾站，提升搜索結(jié)果的質(zhì)量，所以現(xiàn)在如果你還在做著復(fù)制粘貼，偽原創(chuàng)的話，估計(jì)你是沒有出路的了。

這個(gè)時(shí)代已經(jīng)宣布過去了，那么什么樣的內(nèi)容又是搜索引擎喜歡的，或者是說用戶喜歡的，這樣內(nèi)容有什么樣的特征，我們能對(duì)網(wǎng)站運(yùn)用怎樣的內(nèi)容策略，這些問題成了當(dāng)下SEOer最為關(guān)注的問題，馬海祥在這方面也做了不少的研究，今天就在馬海祥博客上跟大家分享一下。

一、有獨(dú)特內(nèi)容的內(nèi)容策略

吸引用戶進(jìn)入我們的網(wǎng)站我們則需發(fā)布一些與用戶切實(shí)相關(guān)的原創(chuàng)內(nèi)容，這些內(nèi)容往往會(huì)被百度收錄，在用戶查找時(shí)很可能就會(huì)進(jìn)入我們的網(wǎng)站。

1、內(nèi)容的獨(dú)一無二

內(nèi)容的獨(dú)一無二也就是原創(chuàng)，我們要保證一定的原創(chuàng)量，無論是什么類型的網(wǎng)站都是需要原創(chuàng)的，站內(nèi)原創(chuàng)可以吸引蜘蛛爬行、百度收錄，從而提高權(quán)重，提升排名。

一個(gè)大事件的發(fā)生，總會(huì)引起很多人的關(guān)注，比如百度前段時(shí)間K站，這個(gè)時(shí)候就需要快，我們的網(wǎng)站要盡可能的率先發(fā)布有關(guān)這方面的內(nèi)容，還有一些商業(yè)網(wǎng)站同一時(shí)間聯(lián)合舉辦的活動(dòng)、身邊有價(jià)值的新聞，我們趕在別人前面發(fā)布，就可以被增加被視為主要來源的機(jī)會(huì)，即使這些內(nèi)容占用的時(shí)間只有幾個(gè)小時(shí)，也很可能幫我們的網(wǎng)站打敗搜索方面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2、內(nèi)容偏向用戶所需

網(wǎng)站要放什么內(nèi)容，怎樣吸引流量和用戶，主要看市場(chǎng)所需和用戶心理，我們網(wǎng)站內(nèi)容要根據(jù)用戶所需來設(shè)計(jì)，將自己放在用戶的角度，設(shè)想自己進(jìn)入網(wǎng)站希望看到什么？

一般說來，關(guān)于該公司的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、所做過案例都是用戶所關(guān)心的，所以，我們網(wǎng)站的內(nèi)容必須包括用戶所需方面。

二、提升流量的網(wǎng)站內(nèi)容策略

提升流量(PV)的關(guān)鍵是什么呢？很簡(jiǎn)單，讓用戶大量點(diǎn)擊網(wǎng)站的頁面，閱讀網(wǎng)站的內(nèi)容，瀏覽的頁面多了，流量自然就上去了，那如何才能增加用戶的點(diǎn)擊行為呢？

1、根據(jù)用戶喜好，增加相應(yīng)的文章數(shù)量

注意，這里說的文章，是指用戶喜歡的內(nèi)容。

2、增強(qiáng)相關(guān)文章之間的關(guān)聯(lián)性

比如最終文章頁內(nèi)的推薦文章、正文內(nèi)的文字鏈接、關(guān)鍵字鏈接、文章尾部的相關(guān)新聞、推薦閱讀等。

3、增加頁面數(shù)量、操作步驟

比如把一步能完成的操作，改成兩步；一頁能展示完的內(nèi)容，改成兩頁，像增加文章分頁數(shù)、在下載頁面增跳轉(zhuǎn)頁等。

4、娛樂化內(nèi)容

對(duì)于網(wǎng)友來說，上網(wǎng)娛樂才是終極目標(biāo)，所以想增加網(wǎng)站粘性和流量，適當(dāng)?shù)膴蕵穬?nèi)容是必不可少的，比如商業(yè)網(wǎng)站中最常用的一招：各種美女圖庫。

三、提升網(wǎng)站IP的內(nèi)容策略

做過SEO的人都知道，與PV緊密相關(guān)的就是IP了，下面馬海祥就簡(jiǎn)單的說一下與提升IP有關(guān)的內(nèi)容策略。

1、用內(nèi)容頁做關(guān)鍵詞

需要有足夠多的內(nèi)容頁，頁面多關(guān)鍵詞自然就多，被搜索到的機(jī)率就更大。

2、特色欄目和內(nèi)容或者專題

網(wǎng)站IP穩(wěn)步增長(zhǎng)關(guān)鍵，是新用戶的轉(zhuǎn)換率，如果用戶沉淀不下來，將很難有大的增長(zhǎng)，即使有些方法可以在短時(shí)間內(nèi)獲取大量IP，但是時(shí)間一長(zhǎng)或是推廣一停止，IP馬上就會(huì)馬上下降，所以，特色內(nèi)容和欄目的建設(shè)至關(guān)重要，這些才是留住用戶的關(guān)鍵，而往往特色或者專業(yè)性的東西，也容易在用戶中產(chǎn)生口碑效應(yīng)。

3、流量聯(lián)盟

一些商業(yè)網(wǎng)站經(jīng)常用的手法，效果很好，但就是比較耗費(fèi)時(shí)間和人力。

四、提高用戶注冊(cè)量的內(nèi)容策略

想增加用戶注冊(cè)量，首先要弄清楚用戶在什么情況下才會(huì)注冊(cè)。

1、資源

對(duì)于稀缺且難找的資源，大部分人都禁不住誘惑，比如什么好的軟件下載，優(yōu)秀的教程免費(fèi)下載等等。

2、歸屬感

如果一個(gè)論壇有良好的氛圍、好玩，或者聚焦的都是同類人，這樣能讓用戶找到情感上的歸屬感，那也會(huì)促使其注冊(cè)的。

3、共鳴

論壇內(nèi)的用戶觀點(diǎn)很獨(dú)到或是很尖銳，能夠引起用戶共鳴，那他們很可能就會(huì)為了拍幾板磚而注冊(cè)。

4、名人效應(yīng)

名人的魅力是無限的，所以每個(gè)論壇都應(yīng)該吸引名人到本平臺(tái)注冊(cè)。

大家如果想提升論壇的注冊(cè)量，那就圍繞以上四點(diǎn)對(duì)網(wǎng)站及內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，在這里告訴大家一個(gè)最簡(jiǎn)單的方法：找一些業(yè)內(nèi)的熱門資源，比如像客名錄，媒體資源，然后設(shè)置成回復(fù)才可下載，或支付論壇金幣進(jìn)行下載，效果是相當(dāng)?shù)暮谩?/p>

五、提升網(wǎng)絡(luò)品牌的內(nèi)容策略

品牌的建立是最不容易的，因?yàn)榱髁靠梢栽旒佟P可以造假、排名可以造假，唯獨(dú)品牌是很難造假的，因?yàn)樗枰玫接脩羯踔潦切袠I(yè)的認(rèn)可才行，基本上品牌的建立都是靠真功夫，在這里給大家提供3種建立品牌的思路：

1、高端內(nèi)容

包括針對(duì)行業(yè)的高端評(píng)論、獨(dú)家的權(quán)威數(shù)據(jù)等，馬海祥提醒大家注意一下，這里說的內(nèi)容都是原創(chuàng)的，而非轉(zhuǎn)載的。

2、高端人群

包括高端人群訪談、建立專家專欄等，主要思想就是把業(yè)內(nèi)的高端人群聚集到自己的網(wǎng)站中來，讓他們?cè)谶@里發(fā)表觀點(diǎn)和想法。

3、幫助用戶

如果做不了高端，也可以走平民路線，幫助用戶解決問題，獲得大量底層用戶的支持，也可以建立起品牌，但是走這條路，需要有足夠的耐心才行。

六、留住用戶的內(nèi)容策略

大家有沒有想過什么樣的內(nèi)容會(huì)留住用戶，什么樣的內(nèi)容會(huì)帶來用戶，當(dāng)然，我們首先要帶來，然后才能留住用戶，怎么帶來用戶前面也跟大家講過了，但是更為體現(xiàn)技術(shù)含量的卻是帶來之后我們還要留住，不然就像一條河里的流水一樣，都成了我們網(wǎng)站的過客，這樣是沒有累積的，優(yōu)化也只會(huì)越來越累，其實(shí)我在這個(gè)問題上也思考過無數(shù)次，最后馬海祥總結(jié)成幾點(diǎn)：

1、新聞?lì)惖膬?nèi)容

由于新聞是一場(chǎng)沒有結(jié)局的電視連續(xù)劇，永遠(yuǎn)可以播下來，這樣會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生一種比較的習(xí)慣，可以讓用戶只要想看新聞的時(shí)候就想到我們的站點(diǎn)，然后我們?cè)偻扑]一些其它的內(nèi)容。

2、功能性的應(yīng)用

比如我們SEO界的站長(zhǎng)工具，我們天天要查網(wǎng)站的情況，所以站長(zhǎng)工具是必備神器，我們可以根據(jù)我們所屬的行業(yè)開發(fā)出相應(yīng)的一些應(yīng)用，這樣只要用戶想查詢什么，就會(huì)想到來你的站點(diǎn)，這時(shí)候你就成功了，這樣對(duì)于塑造一個(gè)網(wǎng)站的品牌也是有著很好的促進(jìn)作用的。

3、互動(dòng)交流

你們留住用戶們你得跟它們互動(dòng)，比如現(xiàn)在通訊工具這么發(fā)達(dá)，我們可以進(jìn)行在QQ群里交流，也可以利用微博進(jìn)行交流，比如我們可以根據(jù)當(dāng)時(shí)最熱門的一些行業(yè)新聞或者變化，弄一些主題和大家一起討論，這樣特別能讓用戶產(chǎn)生忠誠(chéng)度，這也是留住用戶最好的方法。

4、優(yōu)秀或者獨(dú)特的資源

這個(gè)要根據(jù)自己行業(yè)的特性來做，比如我們SEO行業(yè)，我們開發(fā)一款好用的軟件，免費(fèi)給大家使用，但要推薦給幾個(gè)朋友，得到邀請(qǐng)碼之類的，這樣還可以幫我們推廣網(wǎng)站，其實(shí)軟件是需要根據(jù)變化而不斷升級(jí)的，所以經(jīng)常讓它們來我們站點(diǎn)下載，當(dāng)然這種軟件開發(fā)的種類越多越好。

另外，我們還需要做好競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，因?yàn)閮?yōu)化網(wǎng)站就是為了使企業(yè)更有競(jìng)爭(zhēng)力，這樣我們就要知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆，我們要招到我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)入他們的網(wǎng)站查看“敵情”，如果更成功的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供了比我們的網(wǎng)站更精彩、更及時(shí)的內(nèi)容，我們就需要了解搜索的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境了，看看自己的網(wǎng)站，找出需要改進(jìn)的地方，以趕上對(duì)手。

對(duì)于以上六點(diǎn)，如果大家能做好的話，相信你的網(wǎng)站一定是一個(gè)成功的網(wǎng)站！