廣泛匹配：當使用廣泛匹配投放某個關鍵詞的時候，用戶不論是搜索這個關鍵詞，還是搜索包含這個關鍵詞的關鍵詞，還是這個關鍵詞的單復數形式、同義近義詞等相關變體，廣告都有可能被觸發（如果您未指定其他匹配類型（完全匹配、詞組匹配或否定匹配），則您的所有關鍵字都將默認使用廣泛匹配。系統會在用戶搜索您關鍵字的相關變體形式時自動投放您的廣告，即使您的關鍵字列表中不包含這些字詞也是如此）。

一、以關鍵詞“SEM培訓”為例，廣泛匹配方式下：

1、可能觸發推廣結果的搜索詞包括（同義近義詞、單/復數形式、可能的拼寫錯誤、變體形式以及包含該關鍵字的短語）：

   同義近義詞：SEM培訓、Search Engine Marketing培訓

   相關詞：搜索引擎營銷培訓　SEM免費培訓

   變體形式（如，加空格、語序顛倒、錯別字等）：SEM　培訓、免費SEM　英語

   完全包含關鍵詞的短語（語序不能顛倒）：SEM培訓暑期班、哪個SEM培訓機構好

2、不能觸發推廣結果的搜索詞：SEM歌曲、電腦培訓

二、使用廣泛匹配有哪些好處

1、使您的廣告獲得更多點擊次數和轉化次數：廣泛匹配關鍵字的變體形式獲得的點擊次數和轉化次數占所有搜索的三分之一，因此，使用廣泛匹配可以幫助您獲得更多相關流量，幫您定位更多潛在客戶，提升品牌知名度。

2、減少制作關鍵字列表的時間：您無需費時費力地找出所有可能的關鍵字變體形式，系統會替您完成這項工作。每天收到的查詢中，有 20% 是至少在 90 天內沒有出現過的內容，因此該選項可為您節省不少時間。由于搜索行為難以預測，如果您只使用完全匹配關鍵字來制作關鍵字列表，則不太可能覆蓋所有相關的查詢。

3、將資金投放到效果出色的關鍵字上：如果某個關鍵字變體形式無法為您的廣告帶來點擊，系統很快就會停止在用戶搜索該變體形式及類似搜索查詢時展示您的廣告。這可以讓您免于為效果欠佳的關鍵字變體形式帶來的點擊付費，并將資金投放到效果出色的關鍵字上。

三、哪些情況下選擇其它模式更實用

1、質量得分會影響廣告的展示位置；如果您的廣泛匹配關鍵字與太多查詢相關，可能會導致其質量得分下降。例如，假設您將“培訓”用作關鍵字（單個字詞的關鍵字往往太過籠統），您銷售的可能是SEM培訓，但您的關鍵字也與電腦培訓、駕車培訓和英語培訓等相關。

2、使用完全匹配和詞組匹配時，由于您的廣告中包含與用戶搜索字詞完全匹配的關鍵字，因此其PV（點擊率）會比較高。

提示：

1、建議您結合使用這些關鍵字匹配類型中的兩種或多種，以更有效地投放廣告系列。例如，結合使用廣泛匹配和詞組匹配可以覆蓋更廣泛的受眾群體，同時控制哪些受眾可以看到您的廣告。

2、如果希望確保您的廣告不會針對某一搜索查詢展示，請將相應的字詞以否定關鍵字的形式添加到您的廣告組或廣告系列中。

3、暫停或刪除某個關鍵字并不會阻止您的其他有效的廣泛匹配關鍵字“擴展”到該關鍵字。例如，假設您的廣告組包含水果和水蜜桃這兩個廣泛匹配關鍵字，并且您暫停了水蜜桃這個關鍵字，在這種情況下，您的廣告仍然可能針對搜索查詢水蜜桃展示，因為它與有效廣泛匹配關鍵字水果近似。

注意：在使用百度競價進行廣泛匹配時，您可以通過搜索詞報告（報告-定制報告-搜索詞報告），查看哪些搜索詞觸發了您的推廣結果。如果您看到了不相關的搜索詞，并通過數據統計發現這些詞不能帶來轉化，那么可以利用否定關鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發您的推廣結果，從而更精準地定位潛在客戶，降低轉化成本，提高您的投資回報率。