如何知道用戶在搜索引擎上搜索哪些關鍵詞找需求

    選擇恰當的關鍵詞是SEO最具技巧性的環節之一。只有選擇正確的關鍵詞，才能使網站SEO走在正確的大方向上。確定什么樣的關鍵詞決定了網站內容規劃、鏈接結構、外部鏈接建設等重要的后續步驟。

    在介紹選擇關鍵詞步驟前，我們先討論選擇關鍵詞的原則。

    1、內容相關性：

    目標關鍵詞必須與網站內容或產品有相關性。SEO早期曾經流行在頁面上設置甚至堆積搜索次數多但與本網站沒有實際相關性的關鍵詞，也起到過一些作用，能帶來不少流量。現在這樣的做法早已過時。網站需要的不僅僅是流量，更應該是有效流量，可以帶來訂單的流量。靠欺騙性的關鍵詞帶來訪客卻不能轉化，網站毫無意義。這樣的排名和流量不是資產，而是負擔，除了消耗帶寬，沒有其他作用。

    如果你的網站賣“上海律師服務”或者“特效減肥茶”，就不要想著靠“世博會”或“劉德華”這種關鍵詞帶來流量。拋開難度和可能性不談，就算搜索這種不相關關鍵詞的訪客來到網站，也不會買你的產品或服務。

    當然，某些類型的網站不必硬套這個原則。比如，新聞門戶或純粹依靠廣告贏利的信息類網站。很多門戶類網站內容包羅萬象，什么查詢詞都有對應的相關內容，網站上也不賣產品或服務，對這 些網站來說，只要有流量，就能顯示廣告，就有一定的價值。

    2、搜索次數多，競爭小：

    很顯然，最好的關鍵詞是搜索次數最多、競爭程度最小的那些詞，這樣既保證SEO代價最低，又保證流量最大。可惜現實不是那么理想的。大部分搜索次數多的關鍵詞，也是競爭大的關鍵詞。不過，通過大量細致的關鍵詞挖掘、擴展，列出搜索次數及競爭程度數據，還是可以找到搜索次數相對多、競爭相對小的關鍵詞。

    研究搜索次數比較直接、簡單，google關鍵詞工具、百度指數、百度競價后臺等都提供搜索量數據。

    競爭程度的確定比較復雜，需要參考的數據較多，而且帶有比較大的不確定性。

    根據搜索次數和競爭程度可以大致判斷出關鍵詞效能。在相同投入的情況下，關鍵詞效能高的詞獲得好排名的可能性較大，可以帶來更多的流量。

    3、主關鍵詞不可太寬泛：

    這實際上是上面兩點的自然推論。關鍵詞寬泛，競爭太大，所花代價太高，搜索意圖不明確，轉化率也將降保鮮袋 。做房地產的公司，想當然地把“房地產”作為目標關鍵詞，做旅游的公司把“旅游”作為目標關鍵詞，這都犯了主關鍵詞過于寬泛的毛病。

    一般行業通稱都是過于寬泛的詞，如“新聞”、“旅游”、“電器”之類。把目標定在這種寬泛的詞上，要么做不上去，要么費了九牛二虎之力做上去卻發現轉化率很低，得不償失。

    當然，如果你的公司就是本行業的絕對NO1，那也不必太客氣，不必把行業通稱詞留給別人，雖然這個詞的流量與長尾總量相比，可能只占很小比例，但把這種詞做上去更關乎品牌。

    4、主關鍵詞也不可太特殊：

    選擇主關鍵詞也不能走向另一個極端。太特殊、太長的詞，搜索次數將大大降低，甚至沒有人搜索，不能作為網站的主關鍵詞。

    如果說“律師”這個詞太寬泛，那么選擇“北京律師”比較適當。根據不同公司業務范圍，可能“北京刑事律師”更合適。但是如果選擇“北京新街口律師”那不靠譜了。這種已經屬于長尾的關鍵詞可以考慮以內頁優化，放在網站首頁肯定不合適。也就是說搜索的人太少太少，就算專業的南京SEO優化公司也不會幫客戶提這些詞，客戶也基本不會搜索這樣的詞。

    太特殊的關鍵詞還包括公司名稱、品牌名稱、產品名稱等。

    所以，網站主關鍵詞（或者稱為網站核心關鍵詞）既不能太長、太寬泛、也不能太短、太特殊，需要找到一個平衡點。