每一個追求網絡市場擴張的企業都不應該忽視搜索這個營銷渠道，它實在是太重要了。

    BrightEdge進行的一項研究表明，搜索引擎優化會對線上的流量起到主要的引導作用，而外鏈則直接關系著該網頁在搜索引擎中的排名情況。如果搜索對于您的業務發展十分重要(它也應該十分重要)，那么外鏈的質量在2017年就應該成為你關注的營銷關鍵業績指標。

    并不是每一個外鏈都扮演著同樣的角色，如果你將外鏈作為你的網絡營銷的關鍵業績指標，那么你就需要能夠對鏈接的質量進行評估，使用真實的、有價值的外鏈對于獲得成功的排名是至關重要的。

    如果你的網站有大量的不良鏈接，雖然現在想要避免Penguin算法給出過低的評估結果已經有些晚了，但是越早動手開始進行改善，情況就會越快開始好轉。Google已經對外確認Penguin算法將成為一個實時的算法，這也就意味著，如果你從現在開始進行清理工作，在相當短的時間內完成修復工作還是十分有可能的。

    垃圾鏈接和不良鏈接是有很多方法可以辨別出來的。當你在瀏覽一個網頁時，很容易辨別網站上的外鏈是否是manipulative的。比如說，外鏈指向的網站內容也許是：

    ·與你的網站不相關

    ·訪問量很少

    ·缺乏實用價值(比如僅開發供網頁爬蟲人員使用)

    ·指向那些眾所周知的垃圾內容(在線賭博、色情、賣藥、貸款等內容)

    ·非相關鏈接

    ·明顯的廣告鏈接

    在進行了一定量的人工排查以后，這種外鏈是很容易被識別出來的，當你發現了它們，你應該將它們移除或者或對它們進行抵制。

    然而，如果那些不良鏈接還沒有被谷歌清除，它們仍然可以通過linkequilty，因此，當你在對你的外鏈進行清理時，請小心避免排名的下滑。除此以外，你應該用新的、真實有實際內容的外鏈替代那些無效鏈接。

    評估鏈接質量的問題中存在很多灰色地帶，一般的鏈接和有問題的鏈接還不能用統一的方法來進行區分。正因為這些灰色地帶的存在，任何對于新鏈接的呈現都需要確保新鏈接的質量。

    隨著2016年外鏈質量將作為營銷的關鍵業績指標受到更多的關注，識別出真正具有價值的外鏈并對外鏈質量進行評估將變得越來越重要。

    評估外鏈質量

    在網絡營銷中，外鏈質量對于營銷成功之間存在著很強的關系。但是這并不意味著需要“擁有盡可能多的外鏈”或者“X條外鏈就是成功”。

    外鏈的建設應該成為你的網絡營銷策略中的一個關鍵業績指標，就像是社會傳播度(大多對于內容)這個關鍵業績指標一樣。建設外鏈不是最終目標，而應該是通往最終目標的一種途徑。

    BrightEdge的研究結果顯示，原生搜索可以引導51%的流量而口碑效應則只能引導5%的流量，外鏈的建設對于流量來說價值更大。社會傳播度追求越多越好，但是對于外鏈的建設來說，多并不總是意味著好。

    相反的，你需要對你正在呈現的外鏈進行質量的評估，以確保它的質量并保證它是在幫助完成更大的營銷目標的。評估外鏈的質量相對于找出不良鏈接來說難度更大，在對于外鏈質量的討論中，不良鏈接和一般鏈接之間存在著很大的灰色區域。

    我的另一位專欄作家同事EricWard曾經舉例提出過這樣一個問題來表明應該使用怎樣的鏈接：

    如果所有人知道所有的內容會怎么辦?

    這個問題揭露了事實表明，如果每個人都知道所有的內容，人們就可以非常方便地對讓他們和他們的受眾感興趣的內容建立鏈接，因為它們知道那些內容就在那里。

    但是并不是所有人都知道所有的內容，你必須要為用戶提供發現有用的內容的渠道，這也就是你的鏈接應該發揮的作用。

    以下為評估外鏈是否有效的三個主要指標：

    1、相關性

    2、使用價值

    3、權威性和可信度

    這以上的每一個因素都是十分復雜的，他們都包括對于多個層面的評估。

    1、相關性

    評估外鏈的質量最重要的一個因素就是相關性。沒有一定相關性的外鏈是不值得你花時間的(也很容易被認作為沒有實際意義的)。一個好的試金石可以檢驗出你與同事或者朋友的關系如何。為什么一個特定的網站需要鏈接到你的網站上?如果對此你很難給出一個強有力的解釋，那么也許是時候換個角度重新認識外鏈的建設問題了。

    通常來說，一個鏈接可以從四種層面體現相關：

    ·域名與原域名相關

    ·域名與原網頁相關

    ·網頁與原網頁相關

    ·鏈接與原網頁相關

    確定相關性需要你相信你的直覺。如果你都不能夠向另一個人解釋清楚一個鏈接對于一個網頁的意義在哪里，那么這個鏈接的相關性應該也不大了。

    2、實用價值

    有價值的外鏈是可以為人們帶來實際的幫助的。對一個給外鏈接的實用價值進行討論時，應該考慮一下這個外鏈對于其所在的網頁究竟發揮了怎樣的作用。你可以試著問問自己以下的幾個問題：

    ·當其他人點擊你的這個鏈接時他們會感到高興嗎?

    ·這個鏈接可以將他們帶到他們想去的地方嗎?

    ·鏈接指向的頁面是他們正在尋找的嗎?

    ·這個鏈接指向的內容對她們有用和有幫助嗎?

    一個外鏈應該對呈現它的網站、鏈接指向的網站和點擊鏈接的人都是有幫助的，如果一個網站愿意呈現對其受眾完全無用的鏈接，這是一個紅色警告，你也許會不愿意點擊這個網站上的任意一個鏈接。

    在考慮一個外鏈的實用價值時，外鏈所指向的受眾情況也是需要考慮的。如果幾乎沒有人瀏覽那個網站，那么放在這里的這個外鏈其實是沒有價值的。如果外鏈指向的網頁受眾與現在這個網站的受眾不一致，也會存在同樣的問題，你應該保證網站上的鏈接指向的內容對于網站上的每一位受眾和這個網站都是有價值的。

    可以通過一個網站上的文章和主題下用戶給出的評論和提出的問題檢測受眾的參與度。當你確定了參與度，你可以通過借助SEMrush之類的工具來統計流量和受眾規模。

    能夠為用戶提供真正價值的鏈接才是最好的鏈接，它們才是谷歌真正愿意呈現的鏈接。

    3、權威性和可信度

    權威性和可信度也是很需要評估的指標。谷歌的搜索算法是為了為搜索請求給出最權威、最有可信度的搜索結果。谷歌廣泛地借助外鏈來確定一個網站的權威性和可信度，因此你需要保證你的網站上的外鏈是可以體現你的網站的權威性和可信度的。簡單地說，來自于權威性高的網站的鏈接可以使你的網站更具權威性。

    只有谷歌的工程師(也許他們自己也不知道)知道他們的搜索算法是如何計算權威性(網頁排名)并決定搜索結果的。但是以下有幾個工具可以用來相當準確地度量權威性。

    這里有一些例子：

    ·Moz——域名權威性和網頁權威性

    ·Majestic——引用流(一個體現網址影響力的數字，基于有多少個網站指向這個網址)和可信流(一個體現網頁可信度的數字，基于可信度高的網站鏈接到這個網頁的傾向)。

    ·查詢相關條目在谷歌中的排名——谷歌中的排名就是其對于權威性評估的結果的體現(你可以借助像AuthorityLabs這樣的工具)。

    對于這些方面的度量并不是對權威性度量的全部，整體環境也是考慮的因素。比如說一個在行業領先的網站上新發布一個網頁，因為是新發布的所以在網頁權威性上的得分一定很低。對于一個新的域名也是如此，一個剛建立的網站即使在一個領域意義重大，但是根據這些權威性測試仍然可能會獲得很低的權威性打分。但是，這些工具還是能夠在很高程度上反映出權威性和可信度的。

    仔細審查網站上的鏈接域也是很重要的。你應該避免垃圾鏈接域中的鏈接指向的任何一個網站，你可以使用導入鏈接工具Majestic或者OpenSiteExplorer來檢查一個網站的導入鏈接。

    最后，可以進行一定的市場環境調查來明確網站的行業口碑。在谷歌上簡單地搜索網站的品牌或者域名，看看有什么出現。或者瀏覽相關社區中的討論內容，看看人們圍繞網站進行的討論有哪些。你可以借助一個上述提到的工具來看看網上對于你的品牌的關注情況。

    一個小范圍的行業調查就可以反映出一個網站的口碑并且幫助你確定這個是否是你想要鏈接進來的。

    請將權威性和可信度作為你考察外鏈質量的一個方面，因為外鏈就是你在網絡中的代言人，而你會希望你是一個好公司的。

    4.技術成分

    作為搜索引擎優化人員，我們當然會注意到與一個鏈接相關的一些技術元素。谷歌的網頁排名專利文件已經對此進行了很多的敘述，并且還在一直更新著。

    這些技術成分應該被重視，但是他們并不能影響你呈現哪一條鏈接，他們只能影響你如何描述它。這些技術元素可以影響谷歌評判相關性和權威性，或者爬蟲鏈接。

    一些技術元素如下：

    ·Nofollow屬性

    ·alt屬性

    ·重定向

    ·Robots.txt文件

    ·Java

    ·鏈接錨文本

    ·網頁位置

    Moz的合伙創始人RandFishkin在這周五的黑板報上對這其中的大部分進行了深入的分析。這些技術成分可以并且將會影響一個鏈接的搜索引擎優化價值。

    你并不需要對這些技術元素投入過多的精力，你關注的仍然應該是外鏈的相關性、實用價值、權威性和可信度。與網站擁有者建立良好的關系并贏得他的信任比優化一個鏈接的這些技術成分重要的多。

    結論

    評估外鏈的質量是成功的外鏈建設和將搜索打造成一個有效的營銷渠道的基礎。Google不斷優化它們的搜索算法就是為了可以更好地將有用的鏈接從垃圾鏈接中區別出來。如果你希望擁有可以為你的網站和品牌帶來積極影響的外鏈，那么你就需要持續地對鏈接質量進行評估并確保你的網站上所呈現的鏈接都是最合適的。再次回顧一下，你需要關注的外鏈質量評估指標有以下幾個：

    ·相關性

    ·實用價值

    ·權威性和可信度

    外鏈代表的是你在網絡上的形象，如果你正在網絡上積極地營銷自己，那么你應該確保你的代言人真的能夠代表你真實的、令人尊敬的形象。

    注：雖然這篇文章主要講的是谷歌的外鏈質量評判，就國內而言，這篇文章對于百度的外鏈質量評級也同樣具有參考性。