僅僅讓用戶在搜索結(jié)果頁面上點擊你的鏈接是不夠的，你的網(wǎng)站是有目的的，可能是勸說消費者購買更多的產(chǎn)品，可能是哄騙搜索用戶提供郵箱地址，可能是勸說用戶健身。無論你的搜索營銷目標是什么，只有在搜索用戶找到你的網(wǎng)站并完成預(yù)期流程的情況下，你的工作才算完成。

    訪客從搜索引擎進入你的網(wǎng)站后都會表現(xiàn)出具體的行為，搜索用戶通常在幾秒內(nèi)便可決定是否繼續(xù)點擊。當你的網(wǎng)站含有以下內(nèi)容時，搜索用戶可能會選擇繼續(xù)點擊：

    ?與搜索用戶搜索屬于相同的詞出現(xiàn)在頁面標題或其他明顯的位置。

    ?視頻、圖片或其他有吸引力的內(nèi)容。

    ?產(chǎn)品或信息非常全面（針對信息型搜索用戶）。

    ?價格、特性及價值（針對交易型搜索用戶）。

    不過，是什么阻止了他們繼續(xù)進行點擊呢？不管你信不信，用戶在線下交易時會比較有耐心，而當網(wǎng)站不能順利滿足其需求時，他們就會非常煩躁。

    假設(shè)你開車去商店，精心挑選了一些物品之后，到收銀臺結(jié)賬，結(jié)果發(fā)現(xiàn)排隊等待的人非常多，這時候你會怎么做？你可能會等5-10分鐘。大部分人都會默默忍耐，我們可能非常惱火，但還是會耐心等待結(jié)賬。如果這種情況多次發(fā)生，我們可能就會考慮以后不再去這家店。

    搜索用戶行為

    現(xiàn)在考慮一下，若這種情況出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，會出現(xiàn)怎樣的結(jié)果。你精心挑選了幾件商品放入購物車，之后去付款，但付款速度較慢。每次點擊都要10-15秒才有反應(yīng)，30秒之后才能進入下一頁面，你會怎么辦？

    你們中的許多人可能會放棄這個網(wǎng)站，然后去其他地方進行購買，即便重新開始也無妨（在實體店中你可能也需要等待10分鐘）。為什么？因為跳轉(zhuǎn)到另一個網(wǎng)站毫不費勁，這就是原因，你知道你只需要幾分鐘的時間就能做到，而且會找回你已經(jīng)浪費的時間，而在實體店中藥這樣做的話，就會花費非常多的時間。

    成功的網(wǎng)站會為訪客提供完成任務(wù)的最佳路徑，要做到這一點，唯一的方法就是要了解訪客的行為。在本章中，我們已經(jīng)討論了搜索用戶怎樣進入你的網(wǎng)站，不過現(xiàn)在，我們需要考慮他們進入網(wǎng)站之后，下一步會怎么做。要了解訪客的行為，你需要建立一個行為模式。