說實(shí)話，網(wǎng)站SEO這個(gè)話題已經(jīng)是老生常談了，但它對(duì)于網(wǎng)站的作用卻是不可或缺、不容小覷的。一個(gè)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化做得越好，網(wǎng)站在搜索引擎上的排名就會(huì)越高，這有助于提升訪問量、擴(kuò)大網(wǎng)站知名度，提高網(wǎng)站的用戶轉(zhuǎn)化率。大多數(shù)站長(zhǎng)也都知道網(wǎng)站SEO的重要性，正努力做好網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞挑選、友情鏈接等。不過由于SEO在不斷的發(fā)展過程中又出現(xiàn)了新的特征，再加上搜索引擎的算法也一直在不斷更新，站長(zhǎng)們可能需要采取一些新的方式來進(jìn)行網(wǎng)站SEO優(yōu)化。近幾年來網(wǎng)站SEO究竟出現(xiàn)了哪些新變化？我們又可以從哪些方面做好網(wǎng)站的SEO?下面且聽小飛一一道來。

    1. 移動(dòng)端友好

    近幾年移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展速度令人咋舌，用戶開始更加頻繁地使用智能手機(jī)、平板電腦等打開搜索引擎。從傳統(tǒng)的電腦搜索到現(xiàn)在的移動(dòng)設(shè)備搜索，用戶搜索習(xí)慣的改變讓移動(dòng)端友好的概念更廣為大眾接受。這種概念和網(wǎng)站SEO有什么關(guān)系呢？谷歌曾在2016年的12月承認(rèn)它們已將移動(dòng)友好的概念納入了搜索準(zhǔn)則中，這意味著，如果你的網(wǎng)站和另一個(gè)網(wǎng)站同樣接近于問題的“最佳答案”，但你的網(wǎng)站沒有做到移動(dòng)用戶友好，那你的網(wǎng)站的排名會(huì)比另一個(gè)網(wǎng)站要低。所以說，現(xiàn)在網(wǎng)站對(duì)移動(dòng)用戶友好已經(jīng)不再是一個(gè)可選項(xiàng)，而是一個(gè)必填項(xiàng)。如果你想要做好網(wǎng)站的SEO，那就一定要讓網(wǎng)站對(duì)移動(dòng)用戶友好。

    正是在這種形式下，響應(yīng)式網(wǎng)站開始大熱起來。不過，單單做好一個(gè)響應(yīng)式網(wǎng)站還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，站長(zhǎng)們還需要了解如何才能有效提升移動(dòng)端上的用戶體驗(yàn)。這是因?yàn)閾碛幸粋€(gè)響應(yīng)式網(wǎng)站并不代表就能發(fā)揮移動(dòng)網(wǎng)站在用戶購(gòu)買過程中能夠起到的作用了，具體如何利用移動(dòng)網(wǎng)站最大化用戶體驗(yàn)、提升網(wǎng)站用戶轉(zhuǎn)化率還需要各位站長(zhǎng)認(rèn)真研究。不管怎樣，是時(shí)候認(rèn)真對(duì)待移動(dòng)端網(wǎng)站了。

    2. 網(wǎng)站速度

    盡管網(wǎng)站速度并不是產(chǎn)品的銷售賣點(diǎn)，但用戶很顯然更加傾向于那些可以很快加載出來的網(wǎng)站。搜索引擎也是一樣，當(dāng)搜索蜘蛛索引網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，總是希望獲取順暢的瀏覽體驗(yàn)的。谷歌等搜索引擎正努力尋找更多擁有順暢體驗(yàn)的網(wǎng)站，所以說較快的網(wǎng)速在提升頁(yè)面排名上也能發(fā)揮一定的作用。

    這也是為什么網(wǎng)站上會(huì)有一些技術(shù)變化，比如不少網(wǎng)站開始支持HTTPS/2（超文本傳輸協(xié)議），它在減少網(wǎng)站延遲而不中斷HTTP語意方面提出了一系列的改進(jìn)。如果你也要在網(wǎng)站中采用的話，一定要確保不會(huì)出現(xiàn)頁(yè)面無法訪問等問題。還有，記得給網(wǎng)站進(jìn)行一個(gè)“全身”檢查，避免存在重定向、404頁(yè)面或其他錯(cuò)誤頁(yè)面，這樣不僅可以提高網(wǎng)站的表現(xiàn)力，還會(huì)對(duì)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化大有裨益。

    3. 語音搜索

    語音搜索也是近年來不斷涌現(xiàn)的一個(gè)趨勢(shì)（移動(dòng)設(shè)備興起是其主要的推動(dòng)力），現(xiàn)在通過語音進(jìn)行搜索的用戶數(shù)量和比例越來越多。不管是Apple的Siri， Amazon的Alexa，Google的Echo還是國(guó)內(nèi)的百度語音等都正改變著移動(dòng)用戶搜索獲取信息的方式。有研究表明，到2020年，50%的用戶都會(huì)使用語音進(jìn)行搜索。不少人堅(jiān)信，語音交互將是未來的趨勢(shì)所在，這種趨勢(shì)更加自然，能更精準(zhǔn)的將用戶的需求傳遞出來，進(jìn)而取得更滿意的結(jié)果，同時(shí)它也將直接、便捷做到了極致。所以站長(zhǎng)們可以網(wǎng)站中適當(dāng)?shù)奶砑诱Z音搜索功能，就算目前還準(zhǔn)備再觀望觀望，也要將這個(gè)趨勢(shì)銘記于心。

    語音搜索這種方式和傳統(tǒng)的鍵盤輸入搜索有很大的不同。在使用語音進(jìn)行搜索時(shí)，用戶可能更傾向于使用長(zhǎng)句、更加口頭化的詞語，這樣一來，網(wǎng)站的關(guān)鍵詞選取和網(wǎng)站布局的設(shè)置都應(yīng)有進(jìn)一步的考量。總的來說，在網(wǎng)站中添加語音搜索功能是未來的大勢(shì)所趨，能對(duì)網(wǎng)站SEO優(yōu)化起到積極的影響。

    4. 用戶體驗(yàn)

    在舊觀念中，SEO和用戶體驗(yàn)是網(wǎng)站設(shè)計(jì)中兩個(gè)截然不同的部分，但隨著谷歌等搜索引擎算法的進(jìn)一步更新，搜索引擎在列舉相關(guān)度最高的答案時(shí)，也開始考慮網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)了。良好的用戶體驗(yàn)意味著網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、加載速度快、各種元素在所有設(shè)備上能得到良好呈現(xiàn)、邏輯清晰、符合用戶需求等。用戶在網(wǎng)站上的體驗(yàn)越好，就會(huì)對(duì)網(wǎng)站積累越深的好感，搜索引擎也會(huì)相應(yīng)給予同樣的認(rèn)可度。

    如果你現(xiàn)在還沒有將用戶體驗(yàn)納為SEO策略中，那你可得抓緊了。你的同行們沒準(zhǔn)早就已經(jīng)開始這方面的工作了。

    5. 視頻營(yíng)銷

    視頻作為一種多媒體形式，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中開始發(fā)揮著越來越重要的作用。以Facebook為例，原本它只是一個(gè)簡(jiǎn)單的圖片分享社區(qū)，后來逐步演變成了擁有豐富視頻的引流社區(qū)，Youtube的興起也可以很好的證明這一點(diǎn)，最近的Snapchat和Instagram也是一個(gè)道理。

    很多讓人印象深刻的網(wǎng)站都會(huì)在設(shè)計(jì)中使用視頻，利用獨(dú)特的首頁(yè)視頻很好地突出了品牌特征。視頻在電商網(wǎng)站中應(yīng)用得尤為廣泛，因?yàn)樗鼈兿啾葓D片、文字等可以更好地展示產(chǎn)品是怎樣運(yùn)作的，產(chǎn)品的使用和存儲(chǔ)方法，以及產(chǎn)品的實(shí)際質(zhì)量和大小。網(wǎng)站的訪客們也更傾向于通過視頻和教程來理解一個(gè)主題或是購(gòu)買一個(gè)產(chǎn)品。既然網(wǎng)站用戶這么欣賞視頻營(yíng)銷策略，搜索引擎肯定也會(huì)給予它“通行證”的，畢竟搜索引擎永遠(yuǎn)是和用戶站在同一陣營(yíng)的。還有，網(wǎng)站視頻并不一定非要是高質(zhì)量的（當(dāng)然如果有高質(zhì)量的更好），但一定是要有價(jià)值的，是能與用戶建立良好的關(guān)系、提升用戶轉(zhuǎn)化率的。

    6. 注意搜索引擎動(dòng)向

    百度是最大的中文搜索引擎，也是國(guó)內(nèi)站長(zhǎng)們比較偏愛的搜索引擎。而谷歌雖然已經(jīng)退出中國(guó)市場(chǎng)，但它作為全球最大搜索引擎的地位仍是不可撼動(dòng)的。這些搜索引擎一直在不斷更新自己的算法。所以說，網(wǎng)站SEO是永無止境的，也許昨天還成立的優(yōu)化手段今天就已經(jīng)過時(shí)了。就去年而言，谷歌對(duì)自己的算法就做出了500多次修改。因此，站長(zhǎng)們一定要及時(shí)掌握搜索引擎的最新動(dòng)向，了解行業(yè)的新聞資訊，拓寬SEO思維，這樣才能對(duì)自身網(wǎng)站的優(yōu)化效果進(jìn)行理性的評(píng)估。