SEO越來越難做,搜索引擎越來越智能化,以前的好多方法已經失效了;競價廣告競爭成本越來越高,效果也沒以前那么好做了;外推平臺大多數都不讓發(fā)聯系方式,外推效果越來越差了……天津網絡推廣行業(yè)到底怎么了?未來網絡推廣該怎么做?

    網絡推廣為什么越來越難做?

    一、在"網上"的公司越來越多

    網站就是公司在網上設立的"網上在線公司".在互聯網比較早的時候,有很多公司都沒有網站,甚至即使做網站了,也對SEO、競價廣告、外推等這些推廣渠道不深入,所以互聯網早期各個行業(yè)的網絡渠道競爭都比較小.

    但是現在已經發(fā)生了質的改變,不管是一二線還是三四五線城市的公司,只要大一點的都會做自己的網站,而且建站公司為了提升自己的核心競爭力,也會主打SEO網站、營銷型網站,所以基本從2013年以后,網站的質量、網站的SEO基礎、網站的整體體驗都有了很大的提升.

    各大公司正在越來越重視網絡銷售渠道,并加大在網絡銷售渠道的成本投入.在"網上"的公司越來越多,而且網站的質量越來越高,推廣人員的推廣能力也在提升,這些都加大了各個行業(yè)網絡推廣的競爭程度.最典型的例子是:以前一些比較傳統(tǒng)的行業(yè),網絡推廣特別好做,現在也很難做了.

    二、移動互聯網時代推廣門檻變低

    移動互聯網時代到來是互聯網時代的"大事件".PC互聯網時代與移動互聯網時代完全不同,PC互聯網時代一般用臺式機或者筆記本上網,上網門檻比較高,要上網的人員需要進行培訓才會上網,在PC互聯網時代上網人群在幾千萬而已;移動互聯網時代幾乎是跟智能機同步發(fā)展起來的,人手一個智能機,上網基本靠手指點來點去,上網門檻歷史最低,據最新統(tǒng)計數據顯示移動互聯網"觸網"人群已經超過7億.

    如果你對7億沒什么概念的話,我這樣給你說可能會有感觸.2017年世界人口排名前三的國家,中國人口13.67億,印度人口13.24億,美國人口3.23億,中國的移動互聯網人數如果在世界排名的話,可以排第三.移動互聯網帶來了什么?全面的變革和重構.就拿支付來說,西方信用卡非常普及,中國直接從現金支付、銀行卡支付跳躍到第三方網絡支付,直接跳過了信用卡刷卡時代,結果是什么?是中國社會的信用體系直接從依賴信用卡建立變成依賴第三方網絡支付建立,但這并不是什么壞事.

    移動互聯網對網絡推廣方面的影響.移動互聯網時代讓發(fā)布信息變的觸手可及.推廣的最核心要素:推廣內容、推廣平臺、推廣受眾.移動互聯網時代,發(fā)布信息變的不再有門檻限制,一部有網絡的智能手機這種推廣門檻,跟沒有門檻相比有什么區(qū)別呢?這也是微商火爆的原因,因為推廣門檻降低了,這也意味著參與網絡推廣人群數量正在爆炸式增長,網絡推廣難度加大在意料之中.

    其次是移動互聯網流量和PC互聯網相比,已經達到了4:7,甚至更可怕的4:8,而實際上網絡推廣在移動互聯網推廣這塊,還更多的沿用傳統(tǒng)的推廣方法,比如依靠QQ、微信發(fā)信息,圍繞搜索引擎做推廣,而移動互聯網的流量這么多,而我們還沒有好的網絡推廣方法來獲取移動互聯網流量,這是網絡推廣變難的一個原因;其次是移動互聯網流量增加了,意味著PC互聯網流量將變少,而我們還在PC互聯網的紅海中爭奪流量,這也是天津網絡推廣難度變大的另一個原因.

    網絡推廣為什么越來越難做?

    三、移動互聯網時代推廣渠道碎片化

    推廣渠道碎片化這個詞很火,但是真正明白是什么意思的并不多.在PC互聯網時代我們知道,PC機(硬件)搭載win系統(tǒng),上網的第一級流量入口是瀏覽器,進入瀏覽器后一般要么是導航頁,要么是你設置的主頁,由于很多人經常把搜索引擎設置為主頁,所以在PC互聯網時代造就了hao123(導航網站)和百度這兩個巨無霸級別的超級流量入口,而瀏覽器捆綁導航站已經成了獲取流量最直接最粗暴的辦法.當年360搜索橫空出世,就是依靠改變360瀏覽器默認搜索引擎,依靠360瀏覽器+360導航站把搜索引擎市場份額從0直接提升到10%以上,瀏覽器+導航站的導流能力可見一斑.

    百度在PC互聯網時代以搜索引擎為依托,不但把HAO123收入囊中,而且依靠超級流量入口的優(yōu)勢,打造出了以UGC為基礎的各種內容平臺,比如百度百科、百度知道、百度文庫、百度貼吧等,這些平臺的特點就是內容都是網民自己發(fā)布的,百度只建設一個內容發(fā)布平臺,這些產品是百度在PC互聯網時代的閃耀點.由于百度牢牢把握著搜索引擎和hao123這兩個超級流量入口,所以在PC時代,任何一個內容平臺都難以和百度抗衡,而百度之所以搞一個百度瀏覽器出來,本質還是要鞏固自己的流量霸主地位.

    依托PC互聯網成長起來的三大網絡巨頭百度、阿里巴巴、騰訊,三者的主業(yè)分別為信息檢索、電商、社交,這三個才是真正的剛需.騰訊的牛逼之處在于QQ,由于QQ用戶9億多,這簡直就是一個超級流量入口,以QQ為流量引擎,然后發(fā)展游戲和增值服務,這是一個非常NB的組合;在PC互聯網時代的阿里巴巴,是三巨頭里面唯一一個沒有超級流量引擎的網絡巨頭,但是阿里巴巴為什么可以發(fā)展起來?阿里巴巴是三巨頭里流量變現能力最強的,所以阿里巴巴可以通過買流量來發(fā)展成為巨頭,淘寶當年為什么要屏蔽百度抓取?就是因為阿里巴巴不想受制于人,百度也知道電商賺錢,所以淘寶如果允許百度抓取,后面將會非常被動.

    百度曾經和樂天成立樂酷天,雖然后來倒掉了,可百度從來不缺流量已成業(yè)界共識,其流量霸主地位幾乎無人可以撼動.百度經常會用流量入口這個優(yōu)勢敲詐那些大平臺,比如京東CEO劉強東在其微博爆料稱,百度的競價排名每年可從"京東"二字賺取上千萬的利潤.劉強東說,百度每年向其公司收取的"京東"二字的搜索排名收費就達500萬,同時還將相關關鍵詞繼續(xù)賣給8個競爭對手,根據測算,還能賺到1000萬.這也不得不說阿里巴巴人戰(zhàn)略眼光非常長遠.

    但是阿里巴巴通過買流量然后再賣給淘寶商家,這個生意確實不能長久,因為流量成本正在逐年攀升,阿里巴巴的軟肋--缺少超級流量引擎這個劣勢正在日益明顯,在這種恐慌背景下,收購新浪微博這個流量入口也在情理之中了,但是新浪微博本來是社交屬性,其對手應該是類似微信這樣的對手,所以用微博推廣游戲還好,如果推廣電商,就發(fā)展成了社交媒體,這就變味了,不過這完全是阿里巴巴收購以后給天貓?zhí)詫殞Я鬟\營的結果,這種結果并不奇怪.PC互聯網時代的阿里巴巴活的并不輕松,缺流量、流量成本高始終如同夢魘揮之不去.

    在PC互聯網時代,網絡推廣工作主要圍繞這三巨頭來獲取流量,其中百度作為信息服務提供者,是網絡推廣工作人員推廣的重中之重,而這其中以SEO、競價廣告、外推為重中之重;阿里巴巴推廣體系里面,阿里巴巴、淘寶天貓優(yōu)化、直通車競價廣告、廣告位成為阿里巴巴網絡推廣體系中的重點;騰訊體系里面,主要是圍繞QQ、QQ空間等來做推廣.

    移動互聯網時代,阿里巴巴實現了彎道超車.移動互聯網時代,上網終端智能手機搭載安卓系統(tǒng)/ios系統(tǒng),以安卓系統(tǒng)/ios系統(tǒng)開發(fā)APP,這意味著擁有一個超級APP就擁有一個超級流量引擎.阿里巴巴在移動互聯網時代一口氣發(fā)展了天貓、淘寶、支付寶三個超級APP流量入口,阿里巴巴再也不缺流量入口了,從此在三巨頭中一騎絕塵.