三巨頭中動(dòng)作比較遲緩的是百度,百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來(lái)時(shí),似乎沒(méi)有反應(yīng)過(guò)來(lái),小資情調(diào)依舊,經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展,外加擁有強(qiáng)勁的超級(jí)流量引擎,簡(jiǎn)直躺著就把錢賺了,競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)+網(wǎng)盟廣告系統(tǒng),簡(jiǎn)直就是搖錢樹,百度壓根沒(méi)有努力的理由,他們只需要去想著怎么樣讓流量賣個(gè)好價(jià)格就OK.等百度感覺(jué)大事不妙的時(shí)候,已經(jīng)晚了,搞PC網(wǎng)站移動(dòng)適配,看似不錯(cuò)的解決方案,但是適配轉(zhuǎn)碼的頁(yè)面體驗(yàn)一團(tuán)糟,跟APP體驗(yàn)根本不在一個(gè)級(jí)別上.況且拉著這么多PC網(wǎng)站從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代跨越到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,依靠百度的力量幾乎是不可能完成的任務(wù),百萬(wàn)級(jí)別的網(wǎng)站數(shù)量,這需要各個(gè)網(wǎng)站主參與進(jìn)來(lái)建設(shè)移動(dòng)端網(wǎng)站才可以,百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的表現(xiàn)可以用糟糕兩個(gè)字來(lái)描述.

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量版塊如社交(微信QQ)、第三方網(wǎng)絡(luò)支付(支付寶)、瀏覽器、視頻APP、音樂(lè)、微博、地圖等稍微流量多點(diǎn)的都發(fā)展成了APP,使用頻次高的APP會(huì)被用戶留下來(lái),使用頻次低的還沒(méi)有好的解決方案,也許云程序(即搜即用即走)是不錯(cuò)的選擇.

    但是不可否認(rèn)的是,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,百度的流量巨頭地位被徹底動(dòng)搖,百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做的比較好的是手機(jī)百度、百度地圖在APP裝機(jī)量排名也非常靠后;在APP分發(fā)方面百度收購(gòu)花費(fèi)重金收購(gòu)91無(wú)線,加上自己的百度手機(jī)助手,陣容可謂豪華,但是應(yīng)用平臺(tái)發(fā)展是要依托智能手機(jī)硬件發(fā)力的,應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)還有360手機(jī)助手、華為應(yīng)用市場(chǎng)、小米應(yīng)用等一打智能手機(jī)玩家切入,早已是多分天下的格局,百度難言有優(yōu)勢(shì);在內(nèi)容分發(fā)方面,百度成立了百家號(hào),依托手機(jī)百度對(duì)標(biāo)今日頭條,但是優(yōu)勢(shì)不是很明顯,而在這其中被爭(zhēng)奪來(lái)爭(zhēng)奪去的自媒體作者才是最尷尬的存在.

    百度戰(zhàn)略方向已經(jīng)調(diào)整到人工智能,至于這個(gè)方面能否成為百度下一個(gè)增長(zhǎng)引擎,猶未可知.我們只明白,阿里巴巴市值4486億美金、騰訊市值3193億美金,而百度839億美金,bat中的百度完全掉隊(duì)了.百度流量地位的已經(jīng)徹底動(dòng)搖了,這直接影響到以搜索引擎推廣為核心的網(wǎng)絡(luò)推廣人群,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的渠道碎片化已經(jīng)是事實(shí).

    而圍繞搜索引擎推廣進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)推廣人群,真應(yīng)了那句話"覆巢之下,安有完卵",百度流量霸主地位的下沉,帶來(lái)的是網(wǎng)絡(luò)推廣整體格局的變遷.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)推廣工作和PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)推廣工作完全不是一回事,雖然還可以依靠搜索引擎玩網(wǎng)絡(luò)推廣,但是APP的流量部分也不容忽視,超級(jí)APP就是一個(gè)超級(jí)流量入口,網(wǎng)絡(luò)推廣未來(lái)要玩還是不能忽略這些超級(jí)APP們.

    網(wǎng)絡(luò)推廣為什么越來(lái)越難做?

    四、搜索引擎智能化--新型價(jià)值觀

    搜索引擎智能化是一個(gè)很明顯的趨勢(shì).搜索引擎的價(jià)值在于為網(wǎng)民提供搜索速度快、搜索結(jié)果權(quán)威、搜索結(jié)果有用的搜索結(jié)果.搜索速度目前來(lái)說(shuō)網(wǎng)民已經(jīng)比較滿意了;權(quán)威這塊,只要和工信部等部門實(shí)行聯(lián)動(dòng),將一些不合規(guī)的網(wǎng)站剔除即可改善;搜索結(jié)果有用,這其實(shí)是最難的.

    因?yàn)檫@個(gè)需要用技術(shù)來(lái)解決,因?yàn)榘偃f(wàn)級(jí)的網(wǎng)站+百億級(jí)的網(wǎng)頁(yè),人工根本不可能完成.依靠技術(shù)來(lái)分析出網(wǎng)民需要的內(nèi)容,然后呈現(xiàn)給網(wǎng)民,對(duì)技術(shù)要求比較高.技術(shù)分析內(nèi)容,這本身就比較難,況且所有的網(wǎng)絡(luò)推廣人員,都想要從搜索引擎中獲得流量,各種黑帽獲取流量的方法層出不窮,但是這些問(wèn)題正在逐步改善,百度已經(jīng)越來(lái)越智能了.

    百度首先要利用技術(shù)"讀懂"各個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容,然后把網(wǎng)頁(yè)分門別類,這個(gè)量級(jí)非常大,據(jù)說(shuō)現(xiàn)在網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)幾百萬(wàn)級(jí)別了,以每個(gè)網(wǎng)站1萬(wàn)網(wǎng)頁(yè)數(shù)量統(tǒng)計(jì),這個(gè)網(wǎng)頁(yè)當(dāng)量已經(jīng)是百億級(jí)別了,況且搜索引擎網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)還沒(méi)有達(dá)到實(shí)時(shí)更新,想想這個(gè)量都很嚇人.

    百度在這方面已經(jīng)改善了很多,各種作弊手段現(xiàn)在越來(lái)越難實(shí)施,大家都開始用心的做內(nèi)容,用心的做外推,百度搜索引擎智能化水平正在變高.以搜索引擎推廣為核心的網(wǎng)站推廣,現(xiàn)在正在逐步走上建設(shè)內(nèi)容的路線,以內(nèi)容建設(shè)為核心意味著對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣人員的營(yíng)銷能力、產(chǎn)品熟悉程度、編輯能力都提出了更高的要求,這也是網(wǎng)絡(luò)推廣變的難做的原因,相信未來(lái)會(huì)有一大批網(wǎng)絡(luò)推廣人員被淘汰.

    未來(lái)網(wǎng)絡(luò)推廣怎么做?

    網(wǎng)絡(luò)推廣正在走上網(wǎng)絡(luò)整合推廣道路,這是流量渠道碎片化發(fā)展的必然結(jié)果.要做好網(wǎng)絡(luò)推廣,必須要熟悉各種推廣渠道,包括PC端和移動(dòng)端的,將這些推廣渠道整合、協(xié)同,發(fā)展成為一個(gè)推廣體系,只有這樣才能發(fā)揮好的推廣效果.

    網(wǎng)絡(luò)推廣的結(jié)果無(wú)外乎兩個(gè):品牌知名度宣傳(品牌宣傳、公司形象宣傳)、有效信息量提升.所以要以這兩個(gè)目標(biāo)為基礎(chǔ),整合各種推廣渠道,比如PC端的B2B平臺(tái)、黃頁(yè)、論壇、百度系平臺(tái)等;移動(dòng)端的微信、微博、各種APP等,去分析并用好這些平臺(tái),將每個(gè)平臺(tái)中你需要的流量吸引到你的平臺(tái)成交或者在推廣平臺(tái)上直接成交,這才是未來(lái)推廣渠道搭建的正確姿勢(shì).

    網(wǎng)絡(luò)推廣三個(gè)基本要素:推廣內(nèi)容、推廣平臺(tái)、推廣受眾.所以在做網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候,一定要看清這個(gè)本質(zhì),才可以把網(wǎng)絡(luò)推廣做好.首先推廣內(nèi)容要具有營(yíng)銷力,這就要求推廣人員擁有較強(qiáng)的營(yíng)銷能力,推廣內(nèi)容要根據(jù)推廣平臺(tái)的特點(diǎn)來(lái)策劃,這樣這樣才能策劃出營(yíng)銷能力強(qiáng)的推廣內(nèi)容和推廣活動(dòng);其次是推廣平臺(tái),不同的推廣平臺(tái)推廣規(guī)則和效果相差比較大,所以推廣平臺(tái)選好了,就可以事半功倍,不要天然排斥付費(fèi)的推廣平臺(tái),記住推廣平臺(tái)的受眾人群跟你的目標(biāo)客戶重合度越高越有價(jià)值;推廣受眾,你在推廣平臺(tái)上發(fā)布的推廣內(nèi)容,是希望那些人看到?說(shuō)白了就是潛在目標(biāo)客戶分析,分析他們的習(xí)慣,然后指導(dǎo)你策劃推廣內(nèi)容和選推廣平臺(tái),潛在目標(biāo)客戶是誰(shuí),他們都經(jīng)常在那些平臺(tái)上出現(xiàn),他們有那些特別的習(xí)慣,把這些分析清楚,可以讓你的網(wǎng)絡(luò)推廣效果更精準(zhǔn).

    熟悉產(chǎn)品.這是對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣人員最基本的要求.以前我們做推廣,不深入產(chǎn)品,這種情況下做網(wǎng)絡(luò)推廣非常粗糙,策劃的推廣內(nèi)容也經(jīng)常是隔靴撓癢,營(yíng)銷能力極差.現(xiàn)在你必須把自己當(dāng)成銷售人員一樣去熟悉你的產(chǎn)品,去了解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、特點(diǎn)、缺點(diǎn),了解同行的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、特點(diǎn)、缺點(diǎn),去了解行業(yè)內(nèi)的政策信息,唯有擁有健全的產(chǎn)品信息體系,你才能策劃出營(yíng)銷能力強(qiáng)的推廣內(nèi)容,這樣推廣效果才會(huì)好.

    重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量非常龐大,重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量就是重視未來(lái),這個(gè)要牢記.一些超級(jí)流量APP平臺(tái),比如社交、電商、地圖、視頻APP等,這些板塊已經(jīng)發(fā)展出超級(jí)流量APP,而推廣內(nèi)容無(wú)外乎文章、圖片、視頻,善于利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推廣平臺(tái),可以讓你有更好的推廣效果.

    數(shù)據(jù)分析.將每項(xiàng)工作都留下痕跡,比如將url記錄在excel里面等,將這些記錄下來(lái),然后階段性的進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,效果的好的,要加強(qiáng);效果不好的,要分析原因;有些平臺(tái)推廣效果實(shí)在是因?yàn)槠脚_(tái)的原因,要及時(shí)放棄,避免浪費(fèi)太多精力在沒(méi)有效果的推廣工作上.

    整合推廣.每一個(gè)新的平臺(tái)出來(lái),都要敢于去嘗試,去挖掘平臺(tái)的推廣潛力,推廣平臺(tái)積累的多了,就自然形成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)矩陣,這就是整合推廣的魅力所在,不同的流量渠道帶來(lái)流量匯聚成足夠多的曝光量,必然會(huì)推動(dòng)品牌知名度提升和訂單量持續(xù)增加,網(wǎng)絡(luò)推廣效果自然就好了.

    請(qǐng)記住,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)從一維走向多維,從平面作戰(zhàn)走上立體作戰(zhàn),如果你還沒(méi)有開始建設(shè)網(wǎng)絡(luò)整合推廣體系,那未來(lái)上海網(wǎng)絡(luò)推廣工作將難以為繼.