什么是軟文？要我說(shuō)，只要文章里出現(xiàn)了一個(gè)名詞，這就是一篇軟文。

按照約定成俗的概念，軟文的意思是拿了錢(qián)去寫(xiě)的宣傳文章。

一些人不喜歡軟文，因?yàn)檐浳男麄鞯膬?nèi)容不實(shí)，或者有所夸大。

另一些人不喜歡軟文，因?yàn)橹灰绣X(qián)存在的可能，就覺(jué)得玷污了他的眼睛。

后一種情況是病，得電，而且得用他自己的電卡買(mǎi)電。

前一種情況是殘，得治，被欺騙多了，心理殘疾，覺(jué)得世界總有陰謀。

按照定義，其實(shí)軟文非常難以確認(rèn)。

一類(lèi)軟文用于曝光產(chǎn)品或者品牌，只需要提及。

另一類(lèi)軟文用于推介或者介紹產(chǎn)品，需要詳細(xì)內(nèi)容，甚至提供故事。

最后一類(lèi)軟文用于確立美譽(yù)度，需要一份貌似公允公正的行業(yè)調(diào)查報(bào)告。

第一類(lèi)體現(xiàn)出來(lái)的時(shí)候，可能是一張圖片，一個(gè)笑話，一則新聞。

你怎么知道它是或者不是呢？

第二類(lèi)軟文出現(xiàn)的時(shí)候，又如何判斷它是作者真實(shí)的意圖，不幸文筆和情緒有問(wèn)題，放大了優(yōu)點(diǎn)。還是作者蓄意為之，目的就是恬不知恥地推介？

第三類(lèi)軟文，如果自己沒(méi)有調(diào)研數(shù)據(jù)或者分析方法，又怎么知道數(shù)據(jù)報(bào)告里兌了水？而且是純粹故意的？

唯一的證據(jù)只能是你確實(shí)知道作者拿了錢(qián)，去做這份工作。但是，能夠知道這一點(diǎn)的人少之又少。

我認(rèn)為每個(gè)人的時(shí)間都是時(shí)間，每個(gè)人的青春都是青春。把時(shí)間放在甄別軟文與否上，是一種浪費(fèi)。推斷作者是否拿錢(qián)干活，你又不是他爹媽?zhuān)掀牛伪赝娌滦模愕媚敲椿闊o(wú)限呢？

使用一個(gè)簡(jiǎn)單邏輯就好了：第一次，你說(shuō)什么我都信。信完了去驗(yàn)證，驗(yàn)證不實(shí)，無(wú)論你是有心做軟文，還是無(wú)力寫(xiě)好推薦，那就結(jié)束，以后再不相信，也再不用看了。因?yàn)橐茨隳昧隋X(qián)在撒謊，要么你根本沒(méi)能力品鑒，二者必居其一。

重復(fù)這個(gè)過(guò)程，最終得到一張值得信任的作者列表。每多驗(yàn)證一次為實(shí)，加多一個(gè)信用點(diǎn)。偶爾出現(xiàn)一次紕漏，減掉10個(gè)點(diǎn)。如果總分依然為正分，留下觀察。總分為負(fù)分，滾蛋走人，從視野里消失。

在一個(gè)資訊空前豐富的時(shí)代里，個(gè)人應(yīng)該對(duì)個(gè)人的信息源負(fù)責(zé)，負(fù)責(zé)它的維護(hù)、更新。沒(méi)有誰(shuí)能給出一種叫“軟文識(shí)別”的特殊能力，一個(gè)人只能自己對(duì)自己負(fù)責(zé)。想去找這種方法的人，其實(shí)太過(guò)懶惰，總想去找捷徑解決自己的問(wèn)題。

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