做百度推廣最主要的目標就是為網(wǎng)站帶來大量精準用戶，使投入的每一分錢都能產(chǎn)生收益，以最小的成本實現(xiàn)利益最大化。那么百度競價如何實現(xiàn)精準投放，使利益最大化呢?

　　1、關(guān)鍵詞篩選

　　首先要建立好賬戶結(jié)構(gòu)，要求單元越細致越好，也就是單元可以多點，計劃少一些。

　　然后通過關(guān)鍵詞篩選工具可以篩選很多與業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，一般關(guān)鍵詞的類型可以分為匹配詞、競品詞、行業(yè)詞、產(chǎn)品詞，每類詞又可以按不同維度進行細分，但是通過工具篩選出來的詞也有可能會遺漏很多關(guān)鍵詞，所以一般要在前期通過廣泛匹配來做更大范圍的篩選，主要篩選更多與業(yè)務(wù)相關(guān)的詞和屏蔽掉更多無關(guān)的詞(否定關(guān)鍵詞)。如果是新開賬戶，對業(yè)務(wù)相關(guān)關(guān)鍵詞還不是很了解的情況下，可以用先采用廣泛匹配投放，測試3-5天，每天搜索詞報告篩選更多優(yōu)質(zhì)長尾詞和否定無關(guān)詞，豐富關(guān)鍵詞庫。

　　2、推廣地域和推廣時段

　　根據(jù)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)流量來分析目標客戶群來進行定位推廣地域，尤其是對那些地域性的服務(wù)需要特別注意，可有效的避免資金不必要的浪費。分時間段推廣一般建議設(shè)置不同的推廣計劃，不同的時間段啟用不同的推廣計劃，白天正常推廣時間可設(shè)置出價高些，晚上競爭沒那么大出價可以設(shè)置低一些。還需要時刻關(guān)注網(wǎng)站是否正常打開、打開的速度快慢、提交訂單或者對話窗口是否正常，做好這些也會有效的降低成本。

　　3、關(guān)鍵詞創(chuàng)意

　　一個好的創(chuàng)意不僅可以很好的提升關(guān)鍵詞質(zhì)量，而且還能以更低的價格獲得更好的排名位置，吸引更多的目標用戶點擊。創(chuàng)意一定要圍繞該單元核心關(guān)鍵詞進行撰寫，強調(diào)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢等等，適當(dāng)添加一些號召性的詞語或訴求點效果更佳。

　　想要寫出有吸引力的創(chuàng)意，需要時時觀察和記錄，多借鑒別人寫得好的創(chuàng)意，多想想用戶想要的是什么，這樣會帶來更多的潛在客戶。

　　4、著陸頁

　　每一個關(guān)鍵詞代表了不同的用戶需求，通過部署與關(guān)鍵詞對應(yīng)特性的內(nèi)容，用戶的需求會得到最大程度的轉(zhuǎn)化，著陸頁與關(guān)鍵詞詞性匹配越精準，頁面的轉(zhuǎn)化率就會越好。

　　5、轉(zhuǎn)化引導(dǎo)機制

　　著陸頁需要做好引導(dǎo)體系，也就是用戶搜索關(guān)鍵詞過來后，在滿足用戶的基本需求后，再通過按鈕、圖片等形式引導(dǎo)用戶進行注冊咨詢及購買。

　　6、數(shù)據(jù)監(jiān)測工具

　　一個好的數(shù)據(jù)監(jiān)測工具能讓搜索投放事倍功半，分析的維度主要有各關(guān)鍵詞對應(yīng)相關(guān)指標成本(點擊、注冊、咨詢、訂單等)、ROI和重點事件轉(zhuǎn)化路徑。前面兩個很容易理解，但ROI很多時候算法其實存在誤差，一般的算法是ROI=某天內(nèi)銷售額/某天內(nèi)投放額，但其實這里面的某天內(nèi)銷售額里面有相當(dāng)部分銷售金額不是因為當(dāng)期時間內(nèi)推廣產(chǎn)生的，所以正確的算法應(yīng)該是算次日ROI或者30天ROI，但是這仍然不能很完整的評估某些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果。

　　因此需要檢測每個重點事件的轉(zhuǎn)化路徑，比如注冊和訂單，意思就是記錄每次用戶訪問cookie，對相關(guān)事件進行追蹤，例如某個用戶搜索A關(guān)鍵詞進入網(wǎng)站進行了注冊，過了幾天搜索B關(guān)鍵詞進來進行了購買，很多監(jiān)測系統(tǒng)只知道B關(guān)鍵詞下單了，卻不知道這個用戶是先通過A關(guān)鍵詞進行了注冊，所以實際上對購買的貢獻度A關(guān)鍵詞應(yīng)該是大于B關(guān)鍵詞的。