主要內容

SEO已經成為了國內互聯網界的熱門技術，市場上對SEO人才需求巨大，但是由于百度的算法更新速度快，SEO培訓機構水平良莠不齊，導致掌握了真正的SEO技術的人少之又少。本書結合作者SEO成功創業經驗與大量的國內SEO成功案例（包括SEO研究中心、58同城等）作為分析對象，向讀者講述什么是真正的SEO之道，讓讀者可以輕松地理解正確的SEO操作技巧。相信只要讀者認真閱讀，多加思考，就可以做到明明白白做SEO，而不是靠“猜”做SEO，不再懼怕百度的任何算法改變。
　　《SEO的道與術：打造自動贏利的網站》[1]  適合SEO從業者、互聯網營銷行業從業人員、互聯網創業者，以及所有想要通過互聯網改變自己命運的人閱讀。

作者簡介

黃聰，畢業于廣西師范大學電子工程系，2010年開始接觸并學習SEO知識，SEO網站高轉換率研究第一人，網站轉換率提升實戰教練，SEO研究中心全國書友會總會長，簽約作者，QQ群“黃聰分享會”創始人，博客“黃聰的筆記本”創始人。專注SEO實戰5年，運用SEO輕松運營10多個網站盈利。
　　個人原創電子書：《網站高轉換率法則》、《搜索引擎工作原理1。0》、《手機網站優化教程》、《SEO白手起家創業錄》等，很多文章在網上廣為流傳。

書本目錄

SEO基本理念

　　1.1SEO是什么
　　1.2為什么要學習SEO
　　1.2.1建立企業（或個人）品牌效應
　　1.2.2為企業（或個人）創建正面效應及提高轉換率 
　　1.2.3建立人脈圈子
　　1.3傳統企業與SEO的愛恨情仇
　　1.3.1傳統企業對SEO的愛與恨
　　1.3.2什么時候選擇SEO接單公司
　　1.3.3什么時候選擇招聘SEO人才
　　1.4什么人不合適學習SEO
　　1.5為什么你應該看這本書
　　1.6本章小結

SEO之道

　　2.1搜索引擎為什么存在
　　2.1.1搜索引擎存在的意義
　　2.1.2搜索引擎如何盈利
　　2.1.3搜索引擎的競爭
　　2.1.4搜索引擎的競爭力
　　2.1.5搜索引擎和SEO的關系
　　2.2SEO之道的核心內容
　　2.2.1SEO的道是什么
　　2.2.2SEO的思考方向
　　2.2.3為什么你的SEO做不好
　　2.3搜索引擎的發展歷程
　　2.3.1搜索引擎的4個發展階段
　　2.3.2需要研究搜索引擎的算法嗎
　　2.4搜索引擎鼓勵SEO嗎
　　2.5本章小結

SEO基礎知識

　　3.1SEO的相關名詞解釋
　　3.1.1蜘蛛
　　3.1.2百度權重
　　3.1.3百度快照
　　3.1.4外鏈
　　3.1.5內鏈
　　3.1.6友鏈、單鏈和交叉鏈接
　　3.1.7死鏈和404頁面
　　3.1.8關鍵詞
　　3.1.9百度指數
　　3.1.10IP量和UV量
　　3.1.11跳出率和PV
　　3.2那些早已過時的SEO優化技巧
　　3.2.1偽原創
　　3.2.2關鍵詞堆砌
　　3.2.3惡意使用標簽
　　3.2.4隱藏文字或者鏈接
　　3.2.5購買外鏈
　　3.2.6垃圾站群
　　3.2.7小結
　　3.3SEO有哪些常見的賺錢方式
　　3.3.1就業找工作
　　3.3.2開通"百度聯盟"
　　3.3.3SEO接單
　　3.3.4銷售產品或服務
　　3.3.5靠自己的興趣愛好賺錢
　　3.3.6做"淘寶客"
　　3.4本章小結

SEO的前期工作

　　4.1第一步：建站前的準備工作
　　4.1.1服務器
　　4.1.2品牌名
　　4.1.3口號
　　4.1.4域名
　　4.1.5網站程序
　　4.2第二步：分析用戶需求
　　4.2.1百度下拉框、相關搜索的數據分析
　　4.2.2百度結果頁分析
　　4.2.3百度指數
　　4.2.4如何制作用戶需求分析表
　　4.3第三步：知己知彼
　　4.3.1分析自己的實力
　　4.3.2分析競爭對手的實力
　　4.3.3分析可行性及制定操作方法
　　4.4第四步：關鍵詞的挖掘和選擇
　　4.4.1關鍵詞挖掘
　　4.4.2關鍵詞選擇
　　4.4.3后期調整
　　4.5第五步：制定網站布局
　　4.5.1確定導航
　　4.5.2繪制網站首頁/目錄頁/內頁草圖
　　4.6第六步：前期的SEO基礎工作
　　4.6.1網頁二要素的確定
　　4.6.2完善硬性指標
　　4.6.3內容更新工作
　　4.6.4外鏈工作
　　4.6.5推廣工作

SEO的中期工作

　　5.1第一步：讓用戶喜歡網站的標題
　　5.1.1標題的美觀性
　　5.1.2標題的可讀性
　　5.1.3標題要考慮關鍵詞的排斥性和吸引性
　　5.1.4考慮用戶的隱性需求
　　5.1.5在標題中突出自己的優勢
　　5.2第二步：撰寫吸引用戶的描述
　　5.3第三步：提升綜合數據
　　5.3.1UV、PV的研究
　　5.3.2跳出率和停留時間的研究
　　5.3.3熱力點擊圖的研究

SEO的后期工作

　　6.1第一步：網站微調
　　6.1.1什么是微調
　　6.1.2微調能給網站帶來什么
　　6.1.3用戶需求進化論
　　6.2第二步：網站微創新
　　6.2.1什么是微創新
　　6.2.2SEO相對論
　　6.3第三步：網站日常維護運營工作
　　6.3.1挖掘并滿足用戶需求
　　6.3.2內容的更新
　　6.3.3外鏈的發布
　　6.3.4要做好網站的安全防范工作
　　6.3.5要做好網站備份工作
　　6.3.6要堅持SEO之道
　　手機移動端SEO優化技巧
　　7.1為什么要學習手機移動站SEO優化
　　7.2移動端和PC端的搜索行為差異
　　7.2.1使用場所的差異
　　7.2.2搜索場景的差異
　　7.2.3搜索內容的差異
　　7.2.4搜索輸入方式的差異
　　7.2.5搜索量的差異
　　7.2.6搜索范圍的差異
　　7.2.7競爭度的差異
　　7.2.8傳播度的差異
　　7.2.9小結
　　7.3移動端網站的搭建
　　7.3.1域名
　　7.3.2服務器
　　7.3.3網站語言
　　7.3.4建站方法
　　7.3.5自己搭建手機站
　　7.3.6使用百度SiteApp搭建手機站
　　7.4移動端SEO之良好收錄
　　7.4.1文本為主
　　7.4.2網站結構扁平化
　　7.4.3清晰的面包屑導航
　　7.4.4簡單易懂的URL
　　7.4.5按鈕優化
　　7.4.6鏈接優化
　　7.4.7響應式
　　7.4.8體驗優化
　　7.4.9常用工具
　　7.5移動端SEO之良好排名
　　7.5.1終端適配
　　7.5.2如何禁止百度自動轉碼
　　7.5.3標題優化
　　7.5.4優質內容優化
　　7.5.5加載速度
　　7.5.6地理信息標注
　　7.6移動站SEO常見問題

SEO的高級思維

　　8.1關鍵詞矩陣
　　8.2圍剿戰術
　　8.2.1什么是覆蓋率
　　8.2.2如何通過圍剿戰術做覆蓋率
　　8.2.3圍剿戰術有什么好處
　　8.3SEO容器策略
　　8.3.1什么是SEO容器策略
　　8.3.2如何執行SEO容器策略
　　8.4專題頁策略
　　8.4.1什么是專題頁策略
　　8.4.2如何制作專題頁
　　8.5反應率策略
　　8.5.1免費贈品策略
　　8.5.2價值匹配策略
　　8.5.3名利借力策略
　　8.5.4信任匹配策略
　　8.6SEO需求轉移法
　　8.7SEO的層次
　　8.7.1第一層：文章外鏈
　　8.7.2第二層：網站布局
　　8.7.3第三層：用戶體驗
　　8.7.4第四層：全網營銷
　　8.7.5第五層：資源整合
　　SEO人在職場
　　結束語